4第四讲品牌创意资料教材.pptVIP

* 1.品牌个性的定义 品牌所具有的人类特性以及特性向外界传播的过程中消费者对这些特性的感知。 2.品牌个性的维度 1997年，Jenniffer Aaker根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，开发了一个系统的品牌个性维度度量表 品牌个性：真诚（Sincerity）、刺激（Exciting）、能力（Reliable）、精细（Sophisticated）和粗犷（Ruggedness） 4.5 品牌个性创意 * 品牌个性的BDS量表 品牌个性 真诚 能力 刺激 精细 粗犷 务实 诚实 健康 愉快 大胆 活跃 幻想 时尚 可靠 智慧 成功 属于上流阶层 有魅力 热衷户外运动 坚韧 4.5 品牌个性创意 * 中国学者卢泰宏、黄胜兵最早对中国本土化品牌个性维度进行了系统性的研究 雅： 魅力、品味、儒雅 乐： 吉祥、时尚、乐观 勇： 强壮刚毅 粗犷、进取 智： 成功、智慧、信赖 仁： 正直；温馨 仁慈、务实 中国品牌个性维度 4.5 品牌个性创意 * Tjuachun@163.com 主讲： 殷红春 博士 Email：tjuachun@163.com * 第四讲 品牌创意 4.1 品牌名称创意 4.2 品牌广告语创意 4.3 品牌标志创意 4.4 品牌产品创意 4.5 品牌个性创意 * 一、品牌名称创意 * 名称是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩。正如