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酒类广告创意分析 小组组长：李 双 小组成员：张振鹏 张 帅 闫欣静 董 月 宋万凤 迟长雪 酒类产品总市场分析： ·竞争态势激烈 ·地域分割 ·品牌大战 一.舍得--智慧篇 创意：巧妙地利用地平线来表现自身的包装，给人深刻的印象。 二.衡水老白干--男人篇 “知己的味道，父亲的味道。” 自古中国男人注重君子之交，注重朋友间的义；男人在一个家庭中占据主导地位，父亲的味道显示了作为一个男人的责任。这则广告短短几十秒内将男人的形象较完整的展现了出来。 衡水老白干广告赏析： 创意：将牛栏山酒用在清帝与大臣的宴会上，展现出其尊贵。 广告语：好酒当与天下分享 四.茅台--汉酱酒 创意：将酒与汉朝联系起来，营造古典氛围，直面展现茅台酒的文化底蕴 风格：展现中国深厚古典文化，体现茅台悠久的文化内涵 定位：强调茅台酒悠远的历史传承及作为国酒的特殊品牌地位 五.郎酒 定位：将展现的重点放在尊贵及窖藏时间上，突出要展示的重点 “饱含阳光因子，传承千年工艺，历经十五年天宝冬藏”，简单几句说明了郎酒绿色，制做手法，窖藏时间长。将自身的优点展示出来，让受众得知。 “神采飞扬中国郎”成功地把郎酒自身的发展与中国经济·文化结合了起来，成为新时代美好的愿望。 红花郎酒广告创意赏析：