别克汽车品牌管理资料教材.pptVIP

“别克”的品牌目标 世 界 级 的 品 牌 世 界 级 的 体 验 别克的品牌价值 领导性的 可信赖的 受尊敬的 可接近的 有见地的 如何实现“别克”的品牌目标? 重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验 为消费者带来完整的品牌体验 品牌目标不只是与顾客沟通 品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解，它将会是毫无意义的 每个员工和合作伙伴必须了解“别克”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么 分享“别克”品牌目标的计划 “别克对我的意义”活动 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及上海通用汽车的每一个人都必需参与培训 知道 理解 相信 分享 不断更新、加强 “别克”的品牌管理守则 “别克” 品牌目标 附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位 产品设计及制造 拥有经验 广告和促销 顾客关系行销 “别克”的品牌管理守则 “别克” 品牌目标 附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位 产品设计及制造 拥有经验 广告和促销 顾客关系行销 我们现在在哪里？ 为什么在这里？ 我们想去哪里？ 我们怎样到达那里？ 我们到了没有？ 持续的品牌评估和品牌管理 当 代 精 神 科 学 性 实 事 求 是 接 受 挑 战 关 注 世 界 积 极 进 取 与 世 界 接 轨 “别克”的品牌建造工程 别克 别克人 别克背后的企业 当代精神 “别克”的USP 当