平面广告设计与制作.ppt

第八章 招贴广告设计 一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现 * ppt课件 招贴广告设计欣赏 * ppt课件 * ppt课件 第九章 户外广告设计（选讲） 一、户外广告的分类 二、户外广告设计的构成要素 三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间 五、户外广告色彩与灯光设计 * ppt课件 户外广告设计欣赏 * ppt课件 * ppt课件 第十章 网络广告设计（选讲） 一、网络广告的种类与特点 二、投放网络广告的条件 三、网络广告设计元素与组合方法 四、网络广告的色彩原理 五、网络广告设计制作软件 * ppt课件 网络广告设计欣赏 * ppt课件 色彩的心理感受 * ppt课件 色彩的联想与色相的心理分析 * ppt课件 红色联想 具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花卉、红旗、西红柿等 抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、温暖、活力、禁止、警告等 * ppt课件 红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。 * ppt课件 * ppt课件 橙色联想 具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、果汁、面包等 抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、喜悦、快乐、活泼等 * ppt课件 橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，马路上养路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给人以沙滩、故土、灰心的心理感受。 * ppt课件 * ppt课件 黄色联想 具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等 抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、豪华、高贵、爽朗等 * ppt课件 黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、陈旧的心理感受。 * ppt课件 平面广告设计与制作 * ppt课件 第一章 平面广告设计概论 广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本最重要的功能。平面广告是相对立体广告和声像广告的概念，通常发布于平面载体的广告都称为平面广告，多以印刷手段制作，如招贴、报纸广告、杂志广告、产品样本等等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合，从古至今以不同的传播形式和媒介出现，它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息，以及传播社会文化的功能和作用。平面广告具有信息传播量大、成本低、覆盖面广、表现形式多样等诸多优势。一个优秀的平面广告设计可以有效提高产品的影响力，给消费者带来主要商品信息的同时，还可以感受到艺术上的享受，促进树立良好的产品形象并致力于品牌的长足发展，还可以美化环境，增加良好的视觉感。 * ppt课件 第一节 广告的历史及演变 一、中国广告的发展史 广告在我国历史久远，如实物叫卖声广告、酒旗、店面装饰等。 随着造纸术和印刷术的发展，广告有了更快更大的发展。 帝国主义侵略中国后，将大量的商品和销售文化带到了中国，广告形式也有了很大变化。广告形式也日渐丰富，如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等。 * ppt课件 二 国外广告的发展史 中国古代的印刷术传到西方后，西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推动了欧美经济的繁荣，随着生产技术的飞速发展，使得欧美的广告业也飞速的发展。广告业的种类迅猛发展，如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等开始走向成熟。 * ppt课件 第二节 平面广告的分类 一、根据传播媒介分类 （1）印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。 （2）非印刷类广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。 * ppt课件 二 根据广告的目的和性质分类 （1）商业广告：商业广告是广告中 最常见的形式，在现代