汇源pet新产品方向讨论教材.pptVIP

目录 新产品分析 竞争品分析（命名及策略） 我们机会 我们的想法 汇源产品描述 一种即饮型的复合果汁饮料，有四种颜色（红、绿、紫、黄）。每种颜色的果汁饮品都富含两种水果的成分及更多的维生素及微量元素、热量更低。 果汁颜色靓丽、透彻悦目、感觉一级棒；除了能满足解渴的要求外，还能够给你以赏心悦目的感觉；喝起来，口感极佳；四种颜色、四种口味、每一种口味都能满足你在不同时刻的需要。 PET 新产品描述 红色 red——曼越莓+ 代表热情、浓郁 绿色green——柠檬+薄荷 代表清爽、安静 紫色purple——蓝莓+ 代表典雅、浪漫 黄色yellow——芒果+ 代表尊贵、成熟 竞品分析（所选取的产品为投放量较大，在市场有一定声音的产品） 果汁类产品分析 我们可以说什么？ 颜色、个性、口味、品质、专业。 我们可以借助的： 汇源的品牌优势、消费者对汇源产品的认可、消费者对于汇源产品品质的认可。 我们的命名方向-个性 个性——感性方向、理性方向 感性方向： 心情系列 都市心情 果园心情 真心情 吻系列（kiss系列） 爱你系列（热情、天真、浪漫、成熟） 果前浪漫 我们的命名方向-个性 理性方向 爱果主义（态度决定一切