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数码广告摄影技术运用于 平面设计的可行性分析 宁波大学机械工程与力学学院07级工业设计 周悦 摘要 ：21世纪随着数码技术的高速发展和普及，数码广告摄影越来越广泛的被运用于平面设计 中。因为广告摄影具有真实性、艺术性、技术性等诸多优点，许多平面设计都以摄影作品作为构思的 素材和创意的手段。数码广告摄影以其 自身的优势出现在诸多平面设计作品中，并将与平面设计的关 系愈加 紧密。 关键词 ：数码广告摄影 平面设计 1．引言 平还远远没有达到让人满意的效果，摄影图片的 广告摄影是一门以传达产品信息为 目的，服 传播只能依靠简单的复制印刷技术，费时费力而 务于商业的图解性摄影技术和摄影艺术 。大量的 且成本较高，一般 的商家很难接受。在随后的几 平面设计作品运用广告摄影 图片，让其作为平面 十年中，随着科学技术的不断进步和发展，特别 设计的一种媒介，传播设计 的理念 。许多平面设 是数码摄影技术 的出现和普及，大大推动 了摄影 计师在商业领域 中找到了二者的融合点，在平面 在广告领域的迅猛发展 ，特别是摄影以其与生俱 设计中的宣传页设计、广告设计、包装设计、书 来的技术特征和纪实优势，不仅简化了绘画的复 籍装帧、招贴设计等处，充分运用了数码广告摄 杂技巧，同时更重要的是能获得更为真实的图 影，使得二者的优点得到更大程度 的发挥。 像，从而大大提高了广告的传播速度和真实性， 2．将数码广告摄影技术 使广告摄影获得了飞速发展。 运用于平面设计的必要性分析 平面设计 的特点是将文字、图形 、图像 、线 广 告摄影 的兴起及 发展开始于20世纪20年 条等元素 ，按照一定 的规则在平面上组合成 图 代。从传媒的角度来看，当时的摄影复制技术水 案 ，产生出各种不同的视觉效果，也就是说平面 中国包装 2011／4 33 设计就是一种以表达不同情感和思想的印刷 品、 人们幻想成真的愿望 。超现实主义艺术家萨尔瓦 宣传 品。从平面设计的基本要求来分析，一张好 多 ·达利通过写实的绘画技巧表现梦幻 中的情 的设计作品，它首先要具有视觉上的吸引力和视 境，给人 以时空交错的惊诧感 。广告设计正是将 觉冲击力，也就是说，它一定要满足人们 “视网 现实与虚拟结合起来才会跨入无限可能的创意世 膜上传来的第一感受”，摄影作品恰好就具有这 界，建立起梦幻般 的真实情境 。通过Phot0Shop 样的吸引力和视觉冲击力。由此看出，广告摄影 等图像处理软件强大的功能实现设计师的种种超 与平面设计结合，早己形成一种趋势。 乎寻常的创意、构想，实现常规摄影手段所达不 3．数码广告摄影技术运用于平面设计 到的效果，使超现实画面完成得天衣无缝，在 3．1数码广告摄影在平面设计中真实性的运 现实与幻想之间 自由转换，产生强烈的震撼力 用 和新奇感 。广告创意表现 中通过相机和后期数 国际主义平面设计师的代表人物约瑟夫 ·穆 码技术产生出超越现实的一种幻象，这种幻象 勒 ·布鲁克曼在谈到摄影的真实性时认为：摄影 与消费者头脑 中的理想一致，使得广告具有更 “提供 了现实的客观图画，因此传递出一种真实