智能手机产品的体验式营销模式探析.docVIP

PAGE PAGE 1 智能手机产品的体验式营销模式探析 　　【摘要】随着人们生活水平的不断提高，人们对于大众化产品的需求越来越不明显，而消费者追求手机产品的个性化和多样化的趋势，使传统的生产和销售模式受到了挑战，已经难以满足消费者需求的变化。基于此，本文对我国手机产品如何有效开展营销活动开展了研究，并着重研究了体验式营销在智能手机产品营销中的应用。 　　【关键词】手机产品体验式营销智能手机 　　目前，随着新时期智能手机产品组合更加丰富，价格大众化是手机市场增长的重要原因。2011年，全球智能手机销售旺盛，达到了4.9亿部，预计到2015年底，智能手机将一统全球的手机市场。2011年全球智能手机渗透率为26%，其中美国和欧洲的渗透率分别为51%和34%，中国大陆为30.4%。未来的几年还将有60%的传统手机用户转移到智能手机上来。这对于国内的手机厂商，平台提供商和服务供应商来说，都是一次巨大的机遇。同时，随着人们生活水平的不断提高，人们对于消费品的需求越来越趋向个性化，传统的生产和销售模式受到了挑战，越来越难以满足消费者进一步的需求，也难以帮助企业在严酷的竞争环境中脱颖而出。目前，我国国内手机市场的竞争越来越激烈，为争夺有限的客户，各种促销战、价格战、功能战频繁使用。面对新的市场环境和客户需求，手机企业需要改变销售模式，要顺应消费者的需求变化而进行改变。在手机产品上，新的消