企业商标设计常识.docxVIP

从国内外企业的经验可以整理出值得借鉴的若干办法： 商标要简单明了 商标中数字商标是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等; 单字商标如将牌香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口 可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。 商标的识别性很重要 企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植 物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知 名度。 商标设计必须独特 商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同 时，更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。 借助“流行”设计商标 借助“流行”的船来为企业（或产品）的商标迎风远航，在营销实践中就有 许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。 某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场，获得成功。 商标设计要避免相同与近似 商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化独 特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、TBM等°再如把Sonny 这个词去掉一个字母n,变成SONY,就是一个典型的有音无意的新名字。 商标设讣要考虑国际化 商标设计--般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状 况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色；西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4；华人喜 欢8等。 商标设计要考虑延伸性 商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。 如长虹、海尔，就考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。 我国商标法规定，商标不得使用下列文字、图形： 同各国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章、“红十字”、“红新月” 标志、名称相同或近似的。 同政府I可国际组织的旗帜、徽记、名称相近似的。 同其他著名国际组织的旗帜、标志、徽记、名称相同或相近的。 带有民族岐视性，夸大宣传和带有欺骗性，有害于社会道德风尚的。 本商品的通用名称和图形，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用 途、质量、数量及其它特点的。 9.发明人、创始人可作产品商标 商标设计还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先 的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。 二、现代商标设计 现代商标作品不仅要体现出色的平血视觉效果，更多的是感受其中的一种 立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。 点去诠释一种商标图形的新意。忽视空间的存在，而一味的追求平面的视觉效果，只会造成 作品如空中楼阁般虚幻。 商标图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂 事物的观念，借助有关的物象来表示其意味，它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情 特性。随着社会的发展以及人们审美观念的改变，纯平面的商标图形已不能再演绎更深刻的 内涵；只有多维和空间的商标图形才能满足现代人们的审美意识形态。释放人性、追求吋尚、 感受空问变幻、享受自然，这已成为现代人一种极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的 图形表现形式来满足此需求。 商标图形的视觉空间的创造，主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识 而进行。它包含了许多人们在造型活动屮的主观的空间概念，复杂而新奇，展现着人类思维 的闪光点。表现商标图形的视觉空间的方式通常有如下几点： 、利用形态大小变化表现空间感 产生空间感最主要的条件就是物体形态的前后距离关系，在视觉范圉中， 相同的物体形态因距离远近的不同，看起来大小也不同，因此，在平面上rti于视觉的关系, 使较大的物体形态有向前感，较小的的物体形态有后退感。这种利用大小变化形成空间效果 的手法相对容易掌握，但物体形态之间大小要有尺度，不然，形与形之间的关系就脱离了， 反而起不到形式空I可感的目的。 、形态矛盾表现空间感 违反正常空间观念不同形态的组合，便可产生似是而非的矛盾的空间印象, 新的形态与观念也随Z产生了，这也就是利用视觉差异创造新空间的目的，也是创造具有空 间感标志图形的有效方法之一。 利用对正常的空间透视方法的认识，凭借一定构形手段，可心在同一视觉 空间中表现不同空间观念的并存，从而显示出在视觉上矛盾的空间。表现不同空间观念的并 存，还可以运用视觉认知状态的交替变化产生。通过线条、明暗以及透叠手法，表现或前或 后，或凸或凹的双重视幻效果。这类视觉效杲以儿何化形彖最易表现，因为儿何化形彖的单 纯和简化便于视觉状态转化，并产生视觉动态和心理冲击。另外，有意识地将平面与立体、 二维与三维进行空I可转换，过渡过和组合，也可以使同一图形空间中出现不同空间观念的并 存。 、利用光影表现空间感 光具有影响一切视觉对彖外表的种种特性。光既可以增