浙江地区电视媒介环境综述课件.ppt

浙江民生休闲频道点成本走势图： 21:20前省网点成本高，之后是城网均值点成本高。 浙江民生休闲频道广告投放建议： 浙江民生休闲频道呈现省网差而城网好的特征，在杭州、嘉兴、衢州等城网收视突出； 《1818黄金眼》和《钱塘老娘舅》是频道的主打节目，省网城网的收视高峰均在这两档节目； 价格在浙江主要省级地面频道中仅低于教科，相对较高，结合收视特征，更适合主打城市市场的品牌。 省级频道对比与观众结构 浙江省级各频道的观众构成 备注：收入为个人月平均收入 从性别看，除浙江少儿频道外，其他频道性别差异不大；从年龄看，浙江少儿观众偏年轻，浙江卫视由于播出动画片的原因低龄观众也占一定比例。 观众构成受各种因素影响，不可做单独考虑指标。 时间段 浙江卫视 浙江钱江都市频道 浙江经济生活频道 浙江教育科技频道 浙江影视娱乐频道 浙江民生休闲频道 浙江公共新农村频道 1700-1715 百姓剧场 新闻007 消费能见度（重播） 下午剧场 下午茶剧场 生活一点通 下午剧场 1715-1730 1730-1745 浙江名医馆 生活123 1745-1800 今日证券 证券直播室 厨星高照日常版 阿康说事 1800-1815 新闻深一度 新闻速写 房产装修我来说 快乐一点通 天天6频道 1815-1830 范大姐帮忙 1818黄金眼民生版 新闻大直播 1830-1845 浙江新闻联播 经视剧场 深度报道 第一家庭剧场 1845-1900 新闻007 黄金剧场 1900-1915 中央新闻联播 1915-1930 都市剧场 1930-1945 中国蓝剧场 新闻快报 钱塘老娘舅 1945-2000 黄金剧场 综合节目 2000-2015 浙江新闻联播 2015-2030 相亲才会赢 金色剧场 2030-2045 经视新闻 天天生活秀 身体警报/厨星高照/本塘/星派对/鉴宝 2045-2100 小强热线 PK大擂台 2100-2115 2115-2130 婚姻保卫战/梦想新生活/人文深呼吸/我爱记歌词/中国梦想秀 2130-2145 九点半 消费能见度 纪实 930剧场 2145-2200 1818黄金眼公众版 2200-2215 爱情连连看/爽食行天下/快乐蓝天下/开心大买卖 新闻深呼吸 浙江新闻联播 2215-2230 星光影剧院 2230-2245 薇薇生活家 相亲会/民生圆桌会 理财大赢家 2245-2300 房产时间 主要媒体节目编排对比分析图 电视剧版块 主要频道价格对比： 卫视价格较高，仅用于省内传播不合适，部分栏目在全国影响力较大，可以用来进行全国范围的传播。 地面频道的价格有差距，对频道的选择更多需要从企业产品特点及预算水平出发。 频道 晚间15秒广告均价 政策参数 15秒净价 比重（以卫视为1） 月度一条15秒预算（万） 价格说明 卫视 100000 40% 40000 1 120 单条月度120万，季度360万，费用很高，适合全国性的大品牌，仅用于浙江省内传播不合适。 钱江 17000 25% 4250 0.11 13 单条月度13万，仅为卫视1/10强，省网收视高，适合主打省内品牌，收视最高峰在都市剧场。 经视 16500 16% 2640 0.07 8 价格与影视接近，适合打频次，经视剧场和经视新闻可选 教科 18000 40% 7200 0.18 22 价格地面频道最高，在省网和各城网收视均尚可，适合主打省内品牌，黄金剧场和小强热线是首选。 影视 14000 18% 2520 0.06 8 主要频道价格最低，仅为教科1/3强，适合打频次，830节目带和930剧场可选 民生 15000 33% 4950 0.12 15 地面频道中价格仅低于教科，省网收视一般，部分城网收视突出，1818黄金眼和钱塘老娘舅是首选。 点成本对比： 频道 晚间15秒广告均价 折扣参数 15秒净价 省网收视率 点成本 点成本说明 杭州市网收视率 城网收视率 杭州点成本 城网点成本 点成本说明 卫视 100000 40% 40000 1.6 24845 卫视对全国覆盖，仅看浙江省网明显偏高 3.4 2.0 11905 20202 城网点成本低于省网，适合面向城市产品 钱江 17000 25% 4250 2.8 1512 省网的优异收视表现致使其点成本较低 4.4 1.0 977 4126 杭州市网收视较好，其他市网一般 经视 16500 16% 2640 3.0 880 省网的优异收视表现致使其点成本最低 4.7 1.1 567 2422 省网和杭州市网收视较好，其他市网一般 教科 18000 40% 7200 3.1 2315 高收视致使其价格不低而点成本不高 5.2 1.8 1382 4068