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企业绿色营销战略分析 摘 要：在我国特色市场经济发展的进程中，实现了经济的快速增长，同时也遏 制了环境的可持续发展。环境恶化，自然灾害频繁，人地关系矛盾日益突岀。不 采取切实有效的措施加以治理，我们将要为此付出沉重的代价，我们的生活质量 的提高将会成为泡影。为此，本文提出绿色营销成为2 1世纪市场营销的主流将 是一个必然事实。文章对这一观点的提出进行了分析，详述了实现绿色营销战略 的具体措施。 关键词：市场经济；发展趋势；绿色营销；营销战略 一、我国市场经济的现状及发展趋势 （一）当前我国市场经济的现状 在国际金融危机影响仍在持续的大背景下，加快建设资源节约型、环境友好 型社会和建设创新型国家,促进经济社会可持续发展，已然成为当今中国特色市 场经济的发展方向。首届曹妃甸论坛上中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆 林在开幕式上就曾表示：“世界各个国家和地区应该把绿色增长作为共同的目标 和追求，积极制定全球绿色发展路线图以及符合本地区实际发展的规划，有效地协 调政策和行动，切实履行各族的职责和义务。世界各国应把推进绿色增长作为政 府调控经济的基本趋向，通过各种可行的调控手段加快技术创新和推广应用，大力 推动绿色产业发展，促进绿色城市建设。，‘ 就在追求可持续发展的今天，随着经济的发展和人口的增多,当今市场上也 出现了一些新型的营销方式，其中最具有生命力的五种营销方式分别是绿色营 销、整合营销、网络营销、直复营销及特许经营。但五种营销方式的对比之下， 绿色营销对丁 ?我国在当前迫切需求可持续发展的市场经济中具有十分重要的战 略意义。 （二）21世纪我国市场经济的发展趋势 在这样的背景下，绿色营销成为2 1世纪市场营销的主流将是一个必然事 实。对此，我进行了如下分析: 1、企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要 今天,我们普遍感觉到止是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方 式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，我们越来越意识到社会经济 发展必须同自环境及社会环境相联系，使经济建设与资源、环境相协调，使人口 增长与社会生产力发展相适应，以保证社会实现良性循环发展的长远战略，这也 是可持续发展战略所要求的。基于可持续发展战略的要求，已形成了绿色需求、 绿色设计、绿色生产、绿色产品、绿色价格、绿色市场开发再到绿色消费这种以 “绿色”为主线的消费链条，让绿色营销走进企业，对社会的可持续发展有着良 好的推动作用。 2、 绿色企业形象是高素质企业的象征 以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立， 是企业及其经营者注重经济效益，社会效益与生态效益的统一，注重企业的社会 责任和长远发展的高尚思想境界的体现。追求绿色形象的企业，其理念和行为符 合现代社会发展的根本利益，是现代企业的楷模。 3、 实施绿色营销有利于打破绿色壁垒 由丁经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，止越来越 多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非 关税壁垒一一绿色贸易壁垒。绿色壁垒主要包括课征环境进口附加税、限制或禁 止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。由于其隐蔽性强、 技术要求高、灵活多变企业可与通过强化绿色观念,重视绿色设计，推行清洁生产, 强化绿色包装，积极争取1S014000认证等措施来实施绿色营销，因此我国企业耍 想冲破绿色壁垒，必须加强绿色营销，进行绿色突围，舍此别无他途。 绿色营销的含义及其特征 （一） 绿色营销的概念 所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者H益提高的环保意 识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会， 通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会发展的生态环境要，实现可 持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合 的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注 给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业 塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终 目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的 同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。 （二） 绿色营销的特点 ?综合性特点 绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。 、市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求〃是企业制 定一切工作的最高准则； 、生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合，发展也 要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调； 、社会营销耍求企业不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，述耍符 合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社 会