营销星球-白金会员2016康师傅打卤面整合传播案.pptx

康师傅打卤面2016整合传播案2016年沟通内容PART1.2016年沟通内容2016年沟通内容-传播节奏均衡5节操：二次传播节奏利用病毒性视频快速增加消费者对于产品的认知与关注结合明星效应再次扩大产品利益点的传播，放大舒食概念与产品的内在联系PRE-LAUNCHGRAND-LAUNCH打造自己的网络红人，利用粉丝经济传播康师傅产品2016年沟通内容-Master PlanBIG IDEA :均衡5节操6月中旬~7月上旬7月上旬~7月中旬阶段二：概念深化期阶段一：概念重置期阶段二：概念持续期再次扩大产品利益点5种蔬菜的传播，放大均衡的概念与产品的内在联系，同时通过《郑多燕多蔬菜厨房》的互动，让消费者认识到五种蔬菜蔬菜对于均衡的重要性沟通阶段作用?通过均衡5节操的二次传播，快速增加消费者对于5种蔬菜的认知与关注，教育消费者五种蔬菜的重要性用户沟通手段魔性歌曲：郑多燕蔬菜神曲H5互动：郑多燕多蔬厨房主播演绎、唱吧红人、方言演绎、KOL话题炒作吸引关注及引爆主播演绎、KOL话题炒作吸引转发以及持续炒作传播手段一对多裂变传播：利用KOL加深与用户的沟通体验，同时通过自身行为引导用户参与其中2016年沟通内容-PRE LAUNCH概念重置期2016年沟通内容-PRE LAUNCH魔性视频传播：郑多燕蔬菜神曲快速放大传播关键词“五种蔬菜”，引发消费者对于产品的关注2016年沟通内容-沟通挑战均衡教室产品本身健康均衡均衡教室PASS如何通过均衡教室将消费者的关注聚焦到产品本身？NOW2016年沟通内容-解决策略 打造属于“5”节操均衡教室的“魔性”病毒视频2016年沟通内容-解决策略 越来越多的品牌 ，以魔性洗脑视频的方式传播品牌，让用户记住他们2016年沟通内容-解决策略 均衡5节操5节操均衡教室郑多燕蔬菜神曲传播演绎点：均衡关键演绎点：五种蔬菜将视频演绎点更为聚集到“菜”身上2016年沟通内容-解决策略 “360°”策略，演绎郑多燕蔬菜神曲感觉传播视觉传播听觉传播将背景音乐以快节奏，高同步的方式重新编写将5段均衡教室的均衡操视频剪辑成一条，重点突出五种蔬菜及均衡部分通过听觉，视觉的传播，让消费者深入体验五种蔬菜对于均衡的重要性，同时加深产品认知2016年沟通内容-解决策略 洗脑魔性配乐让病毒更猛烈！听觉传播增加洗脑性通过“魔性”洗脑的背景配乐，增加传播性与洗脑性。扩大产品核心利益点“五种蔬菜”与消费者的联系2016年沟通内容-解决策略 蔬菜神曲均衡时代已狂暴，五蔬菜华丽来到每天不知不觉开始，咔吃咔吃咔吃咔吃，尽情地吞咽！ 蔬菜各显其能，不管宅男腐女它都轻松搞掂!I need a pentakill，只有均衡才能High翻天上班、开车、五蔬菜能力出色宅腐、休闲、均衡魔性狂炸?五蔬菜五蔬菜，体能活力狂飙五蔬菜五蔬菜，年轻朝气爆表?五种蔬菜更均衡，五种蔬菜更均衡?霸道，任性，男神都已跪倒Gangster大妞都被我俘获?五蔬菜五蔬菜，减轻压力狂笑五蔬菜五蔬菜，气血身材亮爆?五种蔬菜更均衡，五种蔬菜更均衡五种蔬菜更均衡，只有均衡才能High翻天五种蔬菜更均衡，五种蔬菜更均衡只有均衡才能High翻天听觉传播将背景音乐以快节奏，高重复的方式呈现同时，歌词大意以打卤面富含的五种蔬菜为主，体现蔬菜改善身体原本节奏趋向均衡曲调reference《火星情报局》2016年沟通内容-解决策略 视觉传播，深化“五种蔬菜”概念视觉传播增加产品印象通过视频剪辑，露出均衡操及菜的内容，增加消费者对于产品的印象2016年沟通内容-解决策略 视觉呈现DEMO视觉传播：将五支TVC剪辑成一支传播，露出产品概念“五种蔬菜”与“均衡”2016年沟通内容-解决策略 感觉传播，让用户真正意识到“五种蔬菜”的重要感觉传播增加用户共鸣通过与TA相关生活节奏的内容露出，引发用户的情感共鸣，食用户意识到“五种蔬菜”对于均衡的重要性2016年沟通内容-解决策略 融入场景，打造提升共鸣的感觉传播宅女场景需要香菜改善消化“低头”场景需要高丽菜保持年轻体态上班场景需要青豆改善身体代谢娱乐场景需要木耳改善血压开车场景需要西红柿改善气色郑多燕蔬菜神曲外围传播策略郑多燕蔬菜神曲之外围传播郑多燕蔬菜神曲外围传播-方言演绎契合不同地域人群——方言版本多元演绎郑多燕蔬菜神曲郑多燕蔬菜神曲外围传播-方言演绎从最炫民族风到江南style，越来越多的洗脑神曲风靡网络从单方面接受，到改编演绎，受众更喜欢用不同方式来演绎洗脑神曲以融入自己的文化各方言版本“江南style”风靡网络郑多燕蔬菜神曲外围传播-方言演绎KOL方言版本演绎，提升洗脑性与传播性KOL方言版本演绎上海话版本演绎东北话版本演绎河南话版本演绎闽南话版本演绎郑多燕蔬菜神曲外围传播-方言演绎利用不同受众KOL传播方言版本蔬菜神曲，引导用户不同受众KOL传播将方