韩泰轮胎V西甲合作结案报告.pptx

PPTV 韩泰轮胎 项目回顾 时间：2016.11.11 – 2017.4.30 西甲赛事整体表现 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 PPTV自获得西甲全媒体独家版权后，西甲的每场赛事都获得了极高的关注度，尤其是每年的巴塞罗那 VS 皇家马德里的国家德比之战。 西甲赛事的百度指数 从去年11月到今年4月，西甲的受关注度持续升温，尤其是去年12月和今年4月的巴塞 VS 皇马的国家德比的比赛。 数据来源：百度指数 西甲赛事观看的人群画像 性别分布 男 女 数据来源：PPTV后台 韩泰轮胎的数据总体表现 预估曝光 实际曝光 曝光执行占比 CTR 预估点击 实际点击 点击执行占比 6个月 1,019,633,273 1,130,379,000 111% 905,000 2,169,556 240% 0.192% 投放周期 投放时间：2016.11.1 – 2017.4.30 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 韩泰轮胎的视频表现 截止到2017年4月30日，韩泰轮胎的视频播放量总数为：199,044 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 广告资源位细化数据表现 单位 数量 预估曝光量 实际曝光量 曝光执行占比 预估点击量 实际点击量 点击执行占比 CTR 月 6 181,000,000 202,324,500 112% - - - - 顶部通栏50%流量 or 固定头图联合主赞 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 广告资源位细化数据表现 页面两侧背景 单位 数量 预估曝光量 实际曝光量 曝光执行占比 预估点击量 实际点击量 点击执行占比 CTR 月 6 181,000,000 202,324,500 112% - - - - 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 广告资源位细化数据表现 焦点图其中一帧 备注：*焦点图其中一帧体现韩泰logo，无法外链，导流到韩泰视频，无预估点击量 单位 数量 预估曝光量 实际曝光量 曝光执行占比 预估点击量 实际点击量 点击执行占比 CTR 月 6 181,000,000 202,324,500 112% - 201,358 - - 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 广告资源位细化数据表现 西甲排行榜LOGO 单位 数量 预估曝光量 实际曝光量 曝光执行占比 预估点击量 实际点击量 点击执行占比 CTR 月 6 168,933,273 179,144,000 106% - - - - 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 广告资源位细化数据表现 通栏一 单位 数量 预估曝光量 实际曝光量 曝光执行占比 预估点击量 实际点击量 点击执行占比 CTR 月 6 181,000,000 197,838,500 109% 905,000 1,968,198 217% 0.99% 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 广告资源位细化数据表现 皇马板块LOGO 单位 数量 预估曝光量 实际曝光量 曝光执行占比 预估点击量 实际点击量 点击执行占比 CTR 月 6 126,700,000 146,423,000 116% - - - - 数据来源：PPTV后台，2016年11月1日-2017年4月30日 Thanks !