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学号: 姓名: 专业: 层次 年级:
答 案 不 得 超 过 此 密 封 线
继续教育学院试卷
201 ------201 级第 学期
《市场营销》(A卷)
(时间120分钟)
题 号
一
二
三
四
五
六
合 计
得 分
得 分
评卷人
一、名词解释题(每小题4分,共20分)
1、企业战略规划:
2、市场营销环境:
3、竞争者:
4、市场细分:
5、分销渠道:
得 分
评卷人
二、填空题(每小题1分,共20分)
1、典型的市场观念有 、 、 、
和社会市场营销观念等。
2、社会心理模式主张人是 。
3、可选择的企业战略有 、 、
、 等。
4、只有 机会是适合企业目标与资源的,使企业有利可图。
5、消费者的货币收入扣除各种税金后,即构成 ;若再扣除衣食住等基本生活开支,即构成 。
6、无选择性目标市场策略的主要缺点是 。
7、 是一种静态防御。
8、判断产品经济生命周期的定量分析方法是 和 等。
9、对于工业品营销,应首选使用 的促销方式;对于消费品营销,应首
使用 的促销方式。
产品单位价值的大小与销售渠道的宽窄、长短成 关系。
11、现代营销理论特别强调企业促进销售的实质是 。
得 分
评卷人
三、单项选择题(每小题1分,共15分)
1、1912年( )写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A.赫杰特齐 B.菲利普.科特勒
C.彼得.杜拉克 D.鲍敦
2、市场营销观念的中心是( )。
A.推销已经生产出来的产品 B.制造大量产品并推销出去
C.制造质优价廉的产品 D.发现需要并设法满足它们制
3、某业务单位市场增长率15%,相对市场占有率为1.5,它属于( )业务单位。
A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类
4、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司;这种增长战略是( )。
A.前向一体化 B.后向一体化
C.横向一体化 D. 同心多角化
5、当人们对现有产品或服务感到不能满足,希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,应当实行( )。
A.扭转性营销 B.开发性营销
C.刺激性营销 D.限制性营销
6、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于( )。
A、经常性购买 B.选择性购买
C.探究性购买 D.冲动性购买
7、市场跟随者追求的是与市场主导者( )。
A、和平共处 B.取而代之
C、维持现状 D、保护自己
8、产品的利益所组成的产品是产品的( )。
A.形式 B.实质 C.实体 D.延伸
9、名牌女用香水可适用( )定价策略。
A、尾数定价策略 B、整数定价策略
C、渗透定价策略 D、特价品定价策略
10、制造和分销的各个环节都归一方所有并
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