中国烹饪协会百度外卖合作方案.pptx

中国烹饪协会 百度外卖 合作项目合作项目背景——中烹协中国好餐厅项目简介01项目背景：2017年正值中国烹饪协成立30周年，烹协联合中国经济报刊协会、中国经济网、北京商报社，将于5月6-7日举办“中国烹饪协会三十周年庆典暨2016年度中国餐饮业十大品牌评选”活动，百度外卖可作为战略合作伙伴加入至此活动中，协助活动举办，通过强强联合，为品质外卖、品质餐厅背书，提升品牌影响力，扩大知名度，实现中国烹饪协会，百度外卖，商户三方品牌利益最大化。项目内容：1.奖项评比7个维度“10大品牌”，共计70个品牌 7个维度“知名品牌”，共计70个品牌2016年度中国餐饮企业百强，100个品牌 2016年度中国餐饮五百强门店，500家门店2.盛典活动5月6-7日举办“中国烹饪协会三十周年庆典暨2016年度中国餐饮业十大品牌评选”活动第一阶段 三十周年庆典02合作方式（1）百度外卖参与颁奖典礼，响应烹饪协会对于品质、安全的倡议双方签署战略合作协议5月6日，活动当天，百度外卖巩总台致辞，响应中国烹饪协会对于食品安全、烹饪品质的倡议，并与中烹协签订战略合作协议。30周年战略合作只是开端，双方将在后续展开公益、教育、制定行业规则等系列活动。同时，活动给予百度外卖相关现场权益。第一阶段 三十周年庆典02合作方式（2）百度外卖新媒体配合传播利用social属性，为协会活动曝光引流百度外卖官方微博：开设热门话题，为评选活动站台曝光。百度外卖官方微信：建立微信专题，曝光活动同时，对获奖商户进行专题报道和传播。百度系新媒体资源：在百度系新媒体资源曝光、传播百科词条：如中烹协三十周年、中烹协产业大会等（具体待定，内容由中烹协提供）。百度外卖PR传播：覆盖全网大型流量平台，利用百度外卖强大的PR优势，在全网优质平台例如：今日头条、一点资讯等媒体发布“中国烹饪协会”及“百强餐饮品牌”获奖商户类文章，为活动进行长尾传播。第一阶段 三十周年庆典02合作方式（3）庆典结束后，通过百度外卖APP对获奖商户名称进行公示。上线活动专题页，从banner处跳转，并在开机屏展示。开机屏示意banner示意活动专题页示意5月8日-5月9日5月8日-5月14日5月8日-5月14日第二阶段 打标上线03合作方式端内商户个性化展示，高强度曝光将在商户展示首页为获得“中国烹饪协会”奖项的商户给予个性化展示，凸显商户荣誉，为“中国烹饪协会”高强度曝光，实现品牌利益最大化。1、在‘起送、配送’栏下方加入获奖商户荣誉2、在获奖商户店面主页的“公告板”加一段话对其标签进行解释（公告内容模板由中烹协发送给商户）；中国烹饪协会百强商户第三阶段 门店灯箱04合作方式餐厅门头加置亚克力灯箱依托中国烹饪协会在行业内的极大影响力及百度外卖在O2O市场的强大占有率，协会在获奖商户门头联合推出 “中国烹饪协会+百度外卖+商户”三方品牌，达到品牌高曝光的良好反响。灯箱设计示意合作权益分配05百度外卖方独家资源:1.端内资源露出中烹协“10大品牌、知名品牌”活动品牌2.新媒体资源1）百度外卖官方微博传播 2）百度外卖官方微信传播3）百度百科词条4）百度系资源3.PR 资源报道活动4.百度外卖企业领导人出席颁奖仪式并致辞中国烹饪协独家资源1.品牌联合灯箱制作工作2.活动盛典颁奖仪式给予百度外卖线下权益3后续与百度外卖年度合作中烹协项目资源列表06百度端内资源百度系资源媒介资源百度外卖端内开机屏 2天端内腰部banner 1周端内专题页 1周++百度外卖官方微博微信端内rank 1年（待定）运营周期07打标 上线三十周年庆典门店灯箱第一阶段：5月6日-5月9日第二阶段：5月22日-6月5日第三阶段：6月6日-6月30日1）巩总出席庆典、签署战略协议、发言致辞；2）通过百度外卖新媒体资源、百度系新媒体资源、百度百科（词条）和PR资源对三十周年庆典和百度外卖中烹协合作进行传播曝光；3）庆典结束后，通过百度外卖APP对获奖商户进行公示（长图即可）。1）在获奖商户店面主页的“公告板”加一段话对其标签进行解释；2）打标完成后上线活动专题页，进行推广。注：具体上线时间暂定1）百度外卖联合中烹协设计门店灯箱；2）灯箱由中烹协颁发给获奖商户。注：具体时间和形式待定。THANKS我方提及的户外联合品牌曝光的形式，烹协比较为难，希望提供折中的办法替代（也希望是在餐厅门脸部分做展示）。期望为最终评选出的7个类型的TOP10奖项，和全国500强门店奖项授予“中国餐饮业十大正餐品牌中国烹饪协会百度外卖”并进行展示。30周年战略合作只是开端，希望在合作后与我方继续展开公益、教育、制定行业规则等一些列活动。 以上，请品牌组小伙伴修改方案，如有问题线下沟通。十分感谢：）