新科鲁兹音乐会媒体合作创想.ppt

Co-branding推广权益 前期预热抢票阶段，新科鲁兹与乐视共同打造互动抢票活动，品牌营销价值再升级 出发，遇见新自己 优先抢票 网友通过参与“新自己”新春寄语活动优先购买跨越新自己LeTV Festival天台音乐会门票 Step 1 Step 2 Step 3 面向全网 结合品牌元素定制纸质手环，手环不单作为音乐节入场凭证 手环可印上新科鲁兹“出发，遇见新的自己”的品牌信息音乐会信息 品牌主题新闻发布会 a.现场所有宣传物料体现品牌身份 b.现场主持人口播体现品牌战略合作身份（不少于3次） LeTV Festival线下落地权益-品牌植入 新科鲁兹在LeTV Festival现场充分体现品牌顶级权益 顶级 权益 品牌权益： ①现场海报、易拉宝等所有物料带显著品牌LOGO ②明星采访背景板体现品牌LOGO ③现场LED屏滚动播出品牌TVC ④现场围挡体现品牌战略合作身份 新科鲁兹LOGO 新科鲁兹LOGO 新科鲁兹LOGO LeTV Festival线上权益 线上全程带上新科鲁兹品牌，最大限度曝光品牌元素 预热期、后续传播期，在视频中生动体现品牌元素 新科鲁兹LOGO融入 首冠客户通栏1 新科鲁兹品牌专区 官网底部文字体现品牌全程战略合作身份 背景设计融入 新科鲁兹品牌元素 新科鲁兹独家赞助线上互动抢票 LeTV Festival 宣传片 LeTV Festival 纪录片 预热明星主题宣传片 宣传片体现品牌logo （宣传片时长3分钟） 后续传播音乐节纪录片 记录片体现品牌logo 天台音乐会 12月20日或21日当天，与LeTV Festival构成跨越新自己联合音乐会，共同升华新科鲁兹新车上市营销高潮 举办能容纳一百人的小型天台音乐会 12月20日或21日当天 定位上海CBD商圈某天台 邀请邓紫棋演唱为新科鲁兹量身定制新歌 （专场音乐会需额外定制，艺人演出费用需额外支付） LeTV Festival线下落地权益-环节植入 为新科鲁兹设定5-10分钟的连线天台音乐会时间，邀请两个场地现场观众与邓紫棋一同找到新自己 视频 连线 新科鲁兹品牌专区 在LeTV Festival现场为新科鲁兹开辟专属品牌专区，全屏展现新科鲁兹的动感车型 具有创新基因的雪佛兰 将再次成为年度营销经典 出发 遇见新的自己 大事件热点升华 内容诠释 触发互动 核爆热点 音乐热点引爆 以最能沟通85后的语言-音乐 引发社会舆论聚焦 出发 遇见新的自己 ENDTHANKS 举例买车这个行为二十年前后的改变 * 出发 Brief解读 以表现创造影响力 自在随性，无处不娱乐 多元化的更多可能 每一代科鲁兹所投射的 都是中国当代 富有“表现”、年轻、激情、富有活力的新生代 TA：五年前至今，科鲁兹粉丝一直是新生代的主流 新科鲁兹目标消费群 85后城市菁英 品牌影响力 企业服务力 车型销售力 激发更多85后对于新科鲁兹的关注 加强新科鲁兹与85后ICON的关联 提升新科鲁兹在同级车中的影响 不断促进新科鲁兹的销量 …… 营销目标 如何首创性打造具有85后ICON的新科鲁兹上市营销战役？ 当下85后的消费观念变化： 从先苦后甜到活在当下 乐视思考 当下85后的信息获取变化：注意力资源消耗殆尽 受热点经济影响 信息时代 原住民 乐视策略 以最能沟通85后的语言——音乐，塑造新科鲁兹热点 诠释内容 请国内外音乐名人诠释 新自己触发全民思考 触发互动 核爆热点 Op1-邀请本土国外音乐人诠释新自己故事 Op2-绑定Live音乐会，邀请目标受众前往现场感受新自己力量 引导广泛受众思考 不同阶段的新自己 鼓励网友参与“新自己”新春寄语活动 网友可优先获得LeTV Festival和天台音乐会的抢票权 售票所得将捐赠雪佛兰红粉笔计划 以实际行动参与到 创想新自己的过程 搭载跨越新自己LeTV Festival天台音乐会，和邓紫棋一同迎接新自己时刻 1 2 3 以乐视为原点整合全媒体优质力硬广软性 强势助推新科鲁兹互联网营销推广创举，全面打响其新车上市品推声量 邀请国内外音乐维度名人诠释新自己故事；由此触发全民思考不同阶段的新自己；最终以跨越新自己的LeTV Festival天台音乐会，共同迎接新自己时刻，升华新科鲁兹的营销高潮 Roadmap 10月 11月 12月 传播 规划 Op1-从内容维度诠释新自己 “新自己”新春寄语活动 第一阶段 内容诠释 第二阶段 触发互动 第三阶段 核爆热点 Op2-落地Live音乐会释放新自己 跨越新自己 LeTV Festival天台音乐会 邀请本土音乐人（如Live音乐会-她们）国外音乐人（如LeTV Festival国际乐队）讲述TA们身上的新自己故事 以Live音乐会第七季-她们，吸引新科鲁兹的85后目