试论色彩心理对广告的作用.docxVIP

课程论文 论文题目：试论色彩心理对广告的作用 系 别: 经济管理系 专 业: 市场开发与营销 班 级: 2011级市场开发与营销1班 姓 名: 占健 学 号: 2011301120136 任课老师: 唐自寿 日 期: 2013年11月27日 评 分: 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 i 引 言 1 一、 色彩的作用 1 (一) 色彩的时间差 1 (二) 色彩的质量 1 (三) 色彩的冷暖 2 (四) 色彩的比热容 2 (五) 色彩的大小 2 (六) 色彩的凹凸 3 二、 色彩心理对广告的作用 3 (一) 引人注目 3 (二) 认知识别 3 (三) 亲切可信 3 (四) 诱发情感 3 (五) 增加美感 4 三、 色彩在广告中运用要注意的两个方面 4 (一) 色彩要与所表现的情感相适应 4 (二) 注意色彩拥有塑造企业和产品形象的功能 4 四、 结语 5 参考文献 6 摘 要 色彩是广告表现的重要的要素，广告色彩的作用是向消费者传播商品的信息。因此广告的色彩与消费者的生理以及心理反应关系紧密；与此同时，广告艺术的美也是可以通过色彩来展现出来的，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要的因素。当今社会物质异常丰富，生活节奏也非常的快，人们更加渴望情感上的需求。对于广告来说要想更好的进行传播，最重要是要把广告中的色彩能够发挥达淋漓尽致。本文主要通过分析色彩心理对广告的影响进行论述。 关键词： 色彩心理学，广告，作用 试论色彩心理对广告作用 引 言 广告几乎无处不在，日常生活中人们都可以接触到广告，并且广告也起到了重要的信息传播功能。随着时代的变迁，科学的进步，人们的生活方式也发生了变化，电视机也由原来的黑白升级到了彩电，人们的生活到处充满了色彩，广告的表现能力也随着缤纷的色彩越来越有感染力了，这其中还是因为广告运用了色彩心理。 色彩的作用 色彩具有难以置信的神奇魔力，会给人的感受带来巨大的冲击。它能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩甚至会给人带来酸甜苦辣的味觉感，如蛋糕上的奶油那淡淡的黄色，就会给人带来酥软的感觉，引起人的食欲。所以食物类的包装于广告通常都是使用暖色来进行配合的。 广告对商品色彩的恰当运用，在广告中的运用是不容忽视的。因此在广告里必须考虑色彩的心里因素例如： 色彩的时间差 色彩可以使人的时间感产生混淆，这是它的诸多魔力之一。人看着红色，就会感觉时间会比实际的时间长，而看到了蓝色就感觉时间比实际时间短了。 色彩的质量 色彩是具有质量的。这不是从物理上来说的，只是有的颜色会使人感觉物体会比较重，有的颜色使人感觉物体比较轻。例如，相同重量的白色杯子和黄色的杯子进行比较，哪个会感觉更重一点？可能好多人答案都是黄色的杯子。 色彩的冷暖 色彩有让人感觉有冷暖之分，不过，这只是颜色所具有的心理效果中最为常见的一种。就算在我们大部分家庭都有的电视上都有冷暖色这个调节。红色、橙色、粉色等就是暖色，可以使人不知不觉就联想到了火焰和太阳等比较温暖的事物，让人感觉温暖。与这个相对的，蓝色、绿色、蓝绿色等被成为冷色，这些颜色也是可以让人在不知不觉的情况下联想到水和冰这样冰冷的事物，使人感觉寒冷。而这个效果，尤其是对在温带这样四季分明地方居住的人们来说感觉更加强烈。 色彩的比热容 物理上反光不吸热的颜色与吸光吸热的颜色。暖色和冷色使人从感受上觉得温暖或者寒冷。实际上，有些颜色是可以反射光线而不吸收热量的，使物体的温度没有实际的温度那么高，而有些颜色就刚好相反不仅吸收光线还会同时吸收热量，使物体没有实际的温度那么低。而白色、黄色和浅蓝色等比较明亮的颜色是可以吸收光线，但却不吸收热量的，而像黑色和紫红色等颜色就容易吸收光线和热量。在家电卖场中，为什么我们看到的家电也是多为白色或其他比较浅的颜色呢?因为白色或者浅色对光的反射率比较高，因而不会使家电的表面温度太过高，这样就不必因为热量的上升而导致家电中的耗电增加，从而节省了能源。此外白色或者浅色还会给人一种舒适的感觉，所以，不管是从心理还是物理上，家电都适合白色或者浅色。 色彩的大小 颜色可以将物体放大或缩小。你有听说过膨胀色和收缩色吗？像红色、橙色和黄色这样暖的颜色就可以使物体看起来比实际有大一点。而蓝色、蓝绿色等冷色就可以使物体看起来比实际小一点。物体看上去的大小，不仅与其颜色的色相也与明度也是一个重要的指标。 色彩的凹凸 有些颜色看起来会有一种向上凸的感觉，有些颜色则刚好相反。膨胀色甚至可以使物体的视觉效果变大，而相对的收缩色可以使物体的视觉效果变小。你知道吗？颜色还有另外一个效果。有的颜色