荣昌制药-以用户为中心的数字化营销趋势解读.pptx

程序化购买发展趋势解读;;品友全面领跑程序化购买市场，在多领域积累实战经验;1,500个品牌客户;品友DSP日均竞价流量升级240亿，为广告投放提供海量空间;品友拥有最全的大数据，能够更全面的洞察用户;线上线下源头数据，让品友能够更全面的洞察用户;;;程序化广告强势崛起，成为展示类广告的主流方向;超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果;视频和移动端，已经全面拥抱程序化;程序化广告远超越了RTB，实现对媒体资源的全覆盖 ;广告主应直接参与DSP的招标和使用;程序化不仅仅关乎人群的选择;;视??PDB的起因：视频网站重合度过高，造成大量广告预算浪费;④将该用户cookieID进行分析比对 通过算法决策和人群匹配： 确定投放哪个产品广告 确定投放什么尺寸的广告;除去媒体因素外，做好视频PDB与以下9个方面息息相关;对接全部主流视频媒体，新的PDB投放可即时上线;完整丰富的退量执行实际操作算法;整合数据应用能力-多方数据汇集;数据处理能力领先，QPS超过35万;稳定的系统架构，支持100万QPS 良好的可扩展性集群系统支持实时备份 50000+系统健康监测 利用最先进的开源解决方案保证在竞价，分析，数据挖掘，建模以及其他服务中的高效和高稳定性，同时保证这些技术持续升级。;投放设置-成熟的排期管理系统;投放设置-成熟的排期管理系统; ;分媒体频次报告，监测分媒体分日的曝光频次UV占比，其中频次为1次的UV可以理解为该媒体在当前campaign中新客的占比。;完善的报表-退量原因分析节省退量成本浪费;深度效果分析报告-1;;;品友已经帮助40余家TOP广告主从战略层面应用程序化购买;;大数据时代，整合是趋势;对已购买的视频投放进行优化，降低UV成本 -PDB-;合理规划曝光频次，进行跨网站频次控制，降低CPUV;运营商数据的应用，助力RTB人群的准确找寻;银联消费数据的应用，助力RTB人群的准确找寻;地理位置数据应用，助力RTB人群的准确找寻;;提升移动营销，技术是手段;移动端动态元素广告，让广告内容更打动人心;广告创意适配媒体内容，营销模式场景化;移动营销案例 - 某知名医药品牌实现天气及指数打通;营销生态链条化，数据循环利用;广告投放人群分析;深度数据分析报告;大数据将全面指导广告投放;总结：利用大数据，让投放更加有的放矢;;国际知名糖果品牌玛氏- 案例分享 视频PDB;需求回顾;频控执行效果：仅有2%的曝光超频;上海通用 - 案例分享 视频PDB;;案例 - 上海通用如何从上亿的广告投入中获得数据洞察;案例 - 上海通用如何从上亿的广告投入中获得数据洞察;