构建营销渠道优势角逐中国家电市场LG的启示.pdfVIP

惫．绝霉 构建营销渠道优势角遥中国家电市场 LG的启示 。杨志宁(四川大学经济学院) 20世纪90年代以来，中国家电产业些既对产品性能和质量要求较高，又对 市场需求变化，及时对其经营行为进行 经历了异常惨烈的价格竞争、广告竞争 价格比较敏感的客户。目前，中国家电产 有效调整。 和品牌竞争。目前，彩电、空调、洗衣机 品营销渠道主要分为传统渠道和新兴渠 三、为渠道商提供全方位的支持和进 等主要家用电器产品的产业集中度已达 道两种类型。传统渠道主要是大中小各 行有效的管理 70％以上。各种品牌的产品在价格、性能、 类商场以及小型电器商店。新兴渠道则 营销渠道把产品和市场联系在一起， 技术等方面同质化趋势日益明显，其在 包括综合性连锁超市、家电连锁超市、电 关系到企业最终效益能否实现，处理好 市场竞争中的重要性也随之降低。与此 器城、品牌专卖店和网上营销等。与产品 与渠道的关系对企业的长期发展至关重