奥迪论坛提高声量策略.ppt

* Interactive Marketing Dept. * Interactive Marketing Dept. 论坛现状分析 奥迪论坛真实网友在论坛内的活跃度不高 部分网友只发布购车咨询、疑难解答等问题，难以调动网友积极性 网友问题获得解答后便潜水于论坛，很少与人互动 论坛目前的现状： 造成现状的原因： 应如何改善现状： 为了提高网友的积极性以及活跃度，应以网友的兴趣点入手，经常在论坛内组织活动调动网友参与度。可以让网友参与其中自主发帖，再加上培养ID发布的精华内容，带动更多网友参与，从而达到提高声量的目的。 相对宝马论坛，奥迪论坛真实车主活跃度没有宝马论坛的活跃度高。加上为保证质量及真实性，转载量是循序渐进逐渐加大，所以目前声量暂时低于宝马论坛声量。 改善现状策略 自驾游短途线路设计 在初春时节，策划一次3-5天的短途自驾旅游，并撰写详细的自驾游记，赚足网友的眼球，并展现奥迪车主形象 备选线路二：北京至塞罕坝的草原之旅 时间范围：5月-8月 线路规划：北京—怀柔—丰宁—郭家屯—牌楼—御道口—塞罕坝—北京 车型选择：Q3、Q5、Q7 线路特点：怀柔雁西湖、丰宁坝上草原以及御道口草原森林风景区都拥有优美的自然风光，同时不太平坦的道路情况能更直接地展现奥迪全时四驱的能耐。 备选线路三：北京至太原的休闲美食之旅 时间范围：3月-5月 线路规划：北京—太原—平遥—王家大院—太原—北京 车型选择：A3、A4L、A5、A7 线路特点：顿顿不重样的山西面食、平遥和王家大院的各色建筑都吸引了不少年轻人的目光，同时这些景点也更好地体现出了奥迪A3、A4L、A5和A7车型充满青春活力的一面。 备选线路一：北京至大同的文化之旅 时间范围：3月-5月 线路规划：北京-呼和浩特-包头-鄂尔多斯-大同-北京 车型选择：A6L、A8L 路线特色：呼和浩特大昭寺、鄂尔多斯成吉思汗陵和大同云冈石窟都极富历史气息。一代代演变而来的A6L和A8L完美的与这条线路中的古迹相融合。 自驾游短途线路征集 以网友身份发起自驾游短途线路征集和通过网站合作形式向网友征集自驾游短途线路的方式，引起更多网友的兴趣和关注，提高网友的活跃度，从而达到提高声量的目的。 以网友身份发起 与论坛合作发起 选择与汽车类密切相关的垂直网站，提高奥迪声量 例如：汽车之家、爱卡、易车网等 平台选择： 具体执行： 培养ID以网友身份在论坛发布自驾游短途线路征集帖，并在论坛发布自驾游记帖。引起网友关注和调动兴趣，最终达到提高声量的目的。 通过与论坛合作的形式由版主发帖，向网友征集自驾短途线路。激发网友积极性及参与度，在征集的线路中选择三条进行自驾，由网友自主发布自驾游记，达到提高声量的目的。 选择有合作关系的汽车网站、论坛，配合发帖 例如：汽车之家、易车网 标题示例：《想跟媳妇来个短途自驾，坛友们有没有什么建议？》 内容示例：本人从北京出发，开春趁着天气好，想跟媳妇开着奥迪出去短途自驾一趟，擅长自驾游的朋友们给个线路建议呗？ 回复示例：北京——呼和浩特——包头——大同——北京，我去过一次，感觉还不错，楼主可以参考一下！ 标题示例：《自驾游短途线路大征集，还等什么？赶快说出你的线路吧！》 内容示例：窝了一冬天的你是不是应该出门透透气了？奥迪计划在这个春暖花开的好时候来一场说走就走的旅行，各位别犹豫了，快把你想去的地方说出来吧！ 回复示例：北京——丰宁——御道口——塞罕坝——北京，一路的风景特别美，我觉得这条线路还挺不错。 新车试驾活动征集 以网友身份发起新车试驾活动征集和通过网站合作形式向网友发起新车试驾活动征集的方式，引起更多网友的兴趣和关注，提高网友的活跃度，从而达到提高声量的目的。 以网友身份发起 与论坛合作发起 选择与汽车类密切相关的垂直网站，提高奥迪声量 例如：汽车之家、爱卡、易车网等 平台选择： 具体执行： 培养ID以网友身份在论坛发布新车试驾活动征集帖，并在论坛发布新车试驾帖。引起网友关注和兴趣，提高网友参与热度，提高声量。 通过与论坛合作的形式由平台发帖招募，官方提供车辆征集网友参加长期新车试驾活动。网友可以较长时间进行实际日常试驾体验，提交试驾作业，达到提高声量的目的。 选择有合作关系的汽车网站，配合发帖 例如：汽车之家、易车网 有没有人愿意和我一同报名试驾？ 充分调动媒体力量 从内容角度调动媒体力量： 从活动角度调动媒体力量： 建议官方以合作的形式赞助汽车网站论坛版块活动，通过活动双方发布帖子提高声量。例如：奥迪A4L以节日为题举办活动，由奥迪官方赞助，通过活动增加奥迪品牌曝光率，提高奥迪品牌形象。通过培养ID以网友身份发布高质量内容和平台对活动的报道双方发帖，激发网友的积极性及参与度，引发真实网友自主发帖