植入式广告的伦理学思考.pdfVIP

植入式广告的伦理学思考 田 彬 ［ ］ ， 、 ， 摘要 金融危机之后 加快发展文化产业成为推动我国经济发展 促进经济发展方式转变的重要途径 传媒业 。 ， 。 的发展也迎来了新的机遇 植入式广告作为一种新型广告方式 日益成为文化传媒业新的经济增长点 植入 ， 。 ， 式广告在我国有了较为迅速的发展 不过存在的问题也很多 本文以植入式广告的发展现状为基础 从伦理学 ， 的角度着重分析了植入式广告作为社会存在的必然性和合理性 以及植入式广告应该恪守怎样的伦理规范才 是符合其自身的存在价值。 ［ ］ ; ; ; 关键词 植入式广告 传媒业 伦理规范 传播学 中图分类号:G206. 3 文献标识码:A 文章编号:1004—3926 (2012)06—0150—04 : (1970 － )，， ， ， : 。 作者简介 田彬 女 重庆人 四川师范大学成都学院人文社会科学系教师 研究方向 媒介管理 四川成都 61004 1 ， ， 金融危机之后 世界经济还没有出现明显的 广告作为一种社会现象 在人们的社会生活中占 ， ， 好转 欧债危机问题又开始困扰着世界经济的发 有重要地位 必然应当遵循一定的社会秩序和原 ， ， 。 ， 则 必然会被置于整个社会的伦理环境中去思考 展 在这样的背景下 加快发展文化产业成为推 、 因此有必要从社会伦理学的视角思考植入式广告 动我国经济发展 促进经济发展方式转变的重要 ， 。 的兴起及发展。 途径 传媒业也将因此而迎来了新的发展机遇 ， 我国传媒业将广告作为主要收入来源 广告业的 、 一 植入式广告的发展现状 ， 增长速度远远快于国民经济的增长速度 但广告 ， 在建设社会主义市场经济过程中 广告行为 GDP 0 ． 63% ， 收入在 的比例仅为 远远低于美国的 。 ［1］ 是一种社会的必然 广告这种以追求经济效益为 2 － 3% 。 的水平 广告收入占社会消费品零售总