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年度品牌服务合同
品牌客户: (甲方)
服务公司:长沙华卓品牌营销策划有限公司 (乙方)
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定。甲乙双
方本着平等协作、互惠互利的原则,经协商一致,特订立本合同。
一、双方以品牌全案全年制形式合作
合作期自 年 月 日至 年 月 日。
二、双方的主要工作及职责
A、甲方:
1. 由甲方提供企业、产品的有关资料;甲乙双方共同收集市场的有关资料,以确保乙方资讯的全
面性,从而有利于品牌策划、设计、推广及服务工作的开展;
1. 及时督促、积极配合、按时提供反馈意见,确保工作进度;
2. 及时支付相关款项,确保乙方工作的正常开展。
B、乙方:
深入甲方服务系统,一方面系统思考并完成甲方品牌形象塑造工作;另一方面针对甲方品牌中发
展提供包括品牌在内,产品的定位/开发/包装和策略制定系统工作。
三、针对当前行业与市场发展现状,为 甲方产品提供系统品牌方案,
对外:形成品牌形象的统一品牌识别。
对内:系统完成产品与品牌发展的策略性系统执行工作。
包括:A/品牌定位策略;B /品牌形象策略;C/产品形象策略
具体工作细分为:
(一).市场发展定位及年度推广战略
a.消费者需求探测,消费趋势研究;(产品功能与消费,产品功能与环境等思考研究。)
b.品牌发展分析;(思考品牌发展模式,形成独特的品牌推广概念体系。)
c.品牌发展定位(确立品牌发展定位,发展品牌发展的定位支撑体系。)
d.品牌年度发展规划和营销推广;(确立年度的品牌发展思路和营销推广战略。)
1
( 二 ).打造具备产业高度的领导品牌形象的发展策略及形象规划
a.品牌形象发展研究;(基于行业的形象诉求研究)
b.品牌形象发展定位;(确定品牌形象的市场发生标准和信号)
c.品牌标识图形延展;(品牌形象发展定位下的品牌标识延展与优化)
e.新形象在包装系统的开发与整合应用;(新的包装规格设计和组合包装设计)
f.终端宣传物料体系的开发和设计实施;(海报、吊旗、横幅、单页等)
( 三).市场行销传播
a.共同完成产品资料的梳理与整合;
b.共同完成相对应的产品市场分析和概念梳理;
c.共同完成形象产品、利润产品、阻击产品等相关产品及品类的规划;
d.系列新品上市传播策略与营销推广;
e.新品核心卖点提炼/命名及名字视觉设计;
f.新产品的包装系统开发与整合形象设计;
g.新产品市场传播物料的开发设计;(产品单页、海报、POP、吊旗等等)
( 四 ). 终端和渠道推广
a. 重点推进品牌终端形象力的彰显与营造工作,配合完成终端产品出样和陈列规范体系;
b. 配合品牌完成重点店的平面图/施工图/效果图的年度工作;
c. 终端生动化建议及设计;
d. 终端宣传物料体系的开发和设计实施;
e. 节假日促销方案的策划与辅助执行;
f. 产品年度招商会议的策划和统筹执行;
g. 年度行业展会的设计跟踪服务;
(五 ).招商会议
a.招商会议的整体策划;(包括招商的主题策略、流程策略、产品与人员表现等)
b.招商会的设计执行;(包括招商会背景板、海报、邀请函、导示等设计物料)
c.招商会的空间执行;(招商会所需的展台、背景板、空间效果等)
d.招商会的文案执行;(包括招商主题、领导人发言稿、软文、媒介稿以及相关文案等的撰写)
e.招商会的媒介传播建议;(针对招商会传播信息以及结果在媒介应用发生建议与配合执行)
f.招商会的网络传播建议;(招
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