箱包市场调研报告.docVIP

箱包市场调研报告 燕山综合创新实验6组 国贸0801班 张雪妮 2012年4月为能对我公司的行业可行性所面临的宏微观环境及竞争情况有所了解我小组8人通过在学校和社会上发放调查问卷并走访各大箱包市场的方式对我司即将进入的箱包市场进行了调研作出了以下调研报告。 前言 近年来手袋行业特别是女包行业逐渐兴起其发展速度超乎人之想象其收益效果更令人深思。随着人们生活和消费水平的不断提高各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的饰品。人们要求箱包产品不仅在实用性上有所加强装饰性也要有所拓展。根据消费者品位的改变箱包的材质更加多样化真皮、PU、涤纶、帆布、棉麻等质地箱包引领时尚潮流。同时在越来越标榜个性的时代简约、复古、卡通等各类风格也从不同侧面迎合时尚人士张扬个性的需求。箱包的款式也由传统的商务包、书包、旅行包向笔袋、零钱包、小香包等拓展。 女人从不怕包饰负担太多“即便一个人拥有100个包包也是合情合理的。”某著名时尚专栏作家如是说。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻。特别在时尚大师们的大力推动下包已成为一个时尚前沿点。据相关数据统计在时尚产业发达的欧洲一线城市衣店、鞋店、包店的比例大约为211二线城市一般也达到了421。但在中国即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有5051。这两个比例反映了欧洲人的生活方式中国要实现一衣一包这条路还需要众多包包商家们群策群力。困局现状暗藏商机包就是包容一切是家的延伸美的体现时尚、品位、个性的象征。包的精致个性、包的包容精神令人们感动而追逐。 一、 公司简介 山东正通箱包贸易有限公司是一家提议中的公司以中低档箱包、皮带等产品的设计、销售为主营业务的公司。本公司致力于皮具布艺系列产品的开发与推广。公司设立在青岛始终以诚字为主导秉承“客户至上锐意进取”的经营理念坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质服务。 二、市场营销环境分析 一宏观环境分析 中国是箱包生产大国箱包行业产值近700亿其中国内市场容量接近200亿而且每年以超过25的速度在递增。这其中中高端及中低档市场占有很多份额。2010年1-8月我国箱包进出口总金额113.88亿美元与上年度同期相比增长35.77。其中出口金额108.29亿美元占进出口总额的95.09与上年度同期相比增长34.79月环比下降3.08出口数量35.18亿个与上年度同期相比增长16.85月环比下降6.58单价3.08美元个与上年度同期相比增长15.35。1-8月箱包进口金额5.59亿美元占进出口总额的4.91与上年度同期相比增长58.12。 2011年上半年我国劳动密集型产品出口继续平稳增长箱包出口总额为102.5亿美元增长39.2出口增速高于我国总体出口增速。 近年来箱包的发展趋势是比较迅猛的而且受到了时尚人士的关注具有很大的消费潜力. 中国箱包出口特征1.以一般贸易出口为主且出口增幅高于加工贸易。2.私营企业出口增长迅猛。3.主要出口至欧美市场对东盟出口倍增。4.广东、浙江、福建企业出口合计占逾6成。 箱包出口虽然取得稳定增长良好势态但影响箱包行业发展的不利因素值得关注 1、原材料价格上涨对企业生产成本构成巨大压力。受石油价格上涨的影响箱包的主要原材料如涤纶布和PVC、PU膜等原材料价格均大幅上涨。如PU价格比2002年上涨幅度达到50PVC、涤纶布以及箱包产品的辅材料拉链、扣具等价格比2005年上涨了510左右由于各种原材料价格的上涨使得企业成本平均提升20左右对于利润率较低的箱包企业而言构成巨大的成本压力。 2、箱包产品的安全隐患和低廉的价格使行业存在遭遇贸易壁垒隐忧。随着人们环保、安全意识的增强对箱包产品的品质内涵要求正在发生质的变化更注重环保、安全、轻便等特点。欧盟等地区对箱包产品的安全标准不断提高提出了名为REACH的新的化学品登记、授权和评估制度这一制度加强了对盟内市场化学品和含有化学品产品的控制要求进入欧盟的箱包产品必须提供比现阶段化学含量检测更为严格的检测证明。欧盟安全标准的提高不但对于箱包产品的出口带来贸易壁垒隐忧同时也增加了企业的检测成本。另一方面我国的箱包产品出口仍然依靠低廉的价格挤占欧盟、美国等国际市场份额过于低廉的价格很容易引发外国的反倾销调查。 3、缺少自主品牌和系统化生产模式是箱包行业的“先天不足”。目前我国生产的箱包大多属于中低档高附加值和高科技含量的产品较少出口箱包的单价只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一企业知识产权保护意识淡薄仿造的多、创新的少大路货多、自有品牌少。在国际市场上我国自有品牌箱包几乎是空白缺乏有个性、有拓展前景和有实力的品牌。尽管国内箱包生产已经有很大的规模但是缺少整体的系统化的生产模式个体户合作方式生产还占有很大的比例这与我国作为世界箱包生产基地的地位极不相称必将制约箱包行业的长远发展