《新冀商》周刊项目策划书.docVIP

《新冀商》周刊项目策划书 （草案) 河北经济日报社 2007年7月16日 一、 市场分析 1、商帮文化再度兴起，外地报刊大打商帮牌 近年来，随着社会经济的发展，商帮文化再度兴起，浙江、江苏、安徽、河南、山西等地纷纷以政府的名义举办高规格商帮大会，当地报纸、电视、网络等媒体闻风而动，相继推出专刊、特刊及相关栏目，特别是浙江、江苏、安徽、山西、福建等地，创办的《浙商》、《苏商》、《闽商》、《湘商》、《粤商》、《赣商》、《新晋商》、《新豫商》、《新鲁商》、《新川商》、《新沪商》、《中国徽商》等报刊在当地企业界产生了很大的影响，收到了很好的社会效益和经济效益。 2、我省民营经济发展迅速，冀商呼唤媒体支持 历史上，冀商曾经创办了“全聚德”、“狗不理”、“东来顺”等一大批响当当的品牌，赢得了极高的声誉。近年来，我省民营经济发展迅速，省私营企业协会提供的数据表明，目前我省拥有个体私营企业112.2万户；省中小企业局提供的资料显示，目前我省拥有中小企业16.7万家，占企业总量的99%。在我省众多民营企业中，涌现出了新奥燃气、神威制药、长城汽车、敬业集团等一批颇具实力的企业。这些企业的发展，迫切需要媒体在企划、管理、营销、宣传等多方面提供智力支持。 最近几年，北京、重庆乃至俄罗斯、非洲等地的河北商人自发组织的团体已经打出了“冀商”旗号，如何重塑冀商精神，如何把更多的冀商团结起来，为他们搭建相互交流的平台，向他们提供深层次的服务，是媒体义不容辞的责任。 3、省内报刊市场出现空白地带，创办《新冀商》面临机遇 在外地报刊大打商帮牌的时候，省内报刊却停留在观望阶段，面对广大冀商对“冀商”类报刊的需求，只是浅层次地进行了一些相关报道。在全省97家拥有统一刊号的报纸中，至今还没有一家报纸开办与“冀商”有关的专刊、专版，更没有一家专门的“冀商”类报刊。可以说，创办《新冀商》，面临着难得的市场机遇，谁能抓住这一机遇，谁便顺应了市场的需求，谁便拥有了冀商——省内最有价值的读者群之一。毫无疑问，《新冀商》的创办，将成为我省报刊界的一大亮点。 4、我报拥有高素质编采队伍，有能力把《新冀商》办好 经济类媒体的采编人员，因长期从事经济报道，接触了大量企业信息，如果能把这些信息有意识地进行梳理，有针对性地提供给相关企业，必将对这些企业的发展起到很大的促进作用。 我报有着20多年的办报历史，有一支较高素质的办报队伍，且依托省委、省政府，正逐渐形成经济领域的主流强势媒体，在我省媒体中具有一定的公信力。以《河北经济日报》强大的公信力为依托，充分利用报社内部资源，《新冀商》将具备很强的社会影响力，不仅可以培育“冀商”品牌，还可以形成新的经济增长点，为报社今后的市场化运作提供可资参考的经验。 《新冀商》一旦创办，将以担当冀商的媒体顾问为己任，为冀商的发展提供充分的舆论支持和智力保障。 5、不利因素及对策 资金投入少甚至无投入是市场化办报（刊）的制约因素之一，加之我报缺乏市场化办报（刊）经验，冀商在经济规模、思想观念等方面都与浙商、苏商等存在着较大差距，这些都将不同程度影响《新冀商》的发展，但只要我们借鉴外地办报（刊）的成功经验，结合冀商实际，踏踏实实地为冀商服务，完全能够办出一份有我们自己特色的《新冀商》。 二、《新冀商》定位 1、基本定位 《新冀商》是一份财经类高端人物类期刊。 宣传主题词为“聚才智，增财富”。 目标读者以“创业家、高级经理人、商界领袖”为主，兼顾政府经济管理部门中层以上领导干部及其他部分高端读者。 2、办刊宗旨 以“展示冀商风采，促进冀商交流，推动冀商复兴，振兴河北经济”为己任，搭建冀商之间、冀商与政府、冀商与社会相互交流的平台，维护冀商利益，为冀商发展提供全方位、多层次的服务。 3、目标取向 3.1、作为报纸市场化运作的尝试，先期通过报纸周刊的形式进行运作。利用加印、零售、定向投递等手段直接接受市场检验，锻炼出一支能够适应市场的编采队伍、经营队伍、发行队伍，为报社进一步发展拓宽发行与经营空间。 3.2、时机成熟时申请刊号，将《新冀商》改为月刊（杂志），走向更大范围的市场，创造更大的社会效益和经济效益。 三、内容设置 1、《新冀商》月刊（杂志）的基本内容是：传播新锐商业思想，剖析热点财经人物，聚焦商界风云领袖，协助冀商聆听各种有思想的声音、捕捉各类有价值的资讯。 在获得刊号前的过渡期内，暂时以报纸周刊的形式出版。每期八个版，分为五个板块：话题板块（占两个版）、人物板块（占两个版）、经营板块（占两个版）、文化板块（占一个版）、观点板块（占一个版）。 话题板块分为“封面”和“聚焦”版，开设“选题会”、“人物十问”、“聚焦冀商”、“本周话题”、“一周调查”、“典型故事”、“专家连线”、“相关背景”等栏目。