依托特色文化资源 打造省级卫视品牌.docVIP

PAGE PAGE 1 依托特色文化资源打造省级卫视品牌 　　摘要：合理利用特色文化资源，对省级卫视而言，是提升核心竞争力，扩展其品牌影响力的有效道路。西部省级卫视要尽快摆脱弱势的被动局面，在找准合理利用特色文化资源的途径和策略之余，最重要的还是要结合自身的现实环境和条件，做好充分地调查研究和统筹规划，将自身的优势与市场的需求紧密地结合起来，要依托特色文化资源形成具有自我特色的品牌，并发挥品牌影响力来获取更多的受众和市场。从而真正找到自身长远发展的合理有效路径。 　　关键词：省级卫视；文化资源；品牌；定位 　　中图分类号：G21文献标志码：A文章编号：1002-2589（2013）05-0149-02 　　一、借助于特色文化资源有助于提升卫视的竞争实力——必要性 　　数据来源：《2011年全国省级上星卫视收视排名》CSM媒介研究中心。 　　图1是西部各省级卫视的收视率和市场份额排名情况，可以很清晰地看出，西部省级卫视在激烈的市场竞争环境中处于劣势地位，竞争力较弱，而摆脱这种被动局面的有效措施便是找出自己的优势所在，即用这种优势的不可复制性来有力地抢占优势竞争位置。实际上，对西部各省份而言，这种不可复制的优势性资源在很大程度上指的便是特色的文化资源。而文化资源的涵盖面不仅仅包括了自然风景、区位地理和物质资源，它还凝结在生活的方方面面，即从生产活动到意识形态，从语言风俗到社会价