企业VI视觉设计毕业论文（设计）.docVIP

PAGE PAGE 1 扬州市职业大学艺术学院毕业设计 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、软件介绍 2 （一）Abobe Illustrator cs4 2 （二）PhotoShop cs3 2 二、色彩构成 4 （一）原色 4 （二）间色 4 （三）复色 4 （四）有彩色系 4 （五）无彩色系 4 三、CIS设计概述 5 （一）VI标志设计的特征 5 （二）VI设计开发步骤 5 四、扬州正大集团有限公司CIS设计 7 （一）标志创意与构思 7 （二）简述基础要素 7 1.标志标准色与辅助色 7 2.企业标准字体 7 （三）应用要素 7 1．办公事务用品 7 2．公共关系赠品 7 3．员工服装服饰 7 4．企业车体外观 7 五、标志的发展趋势 8 七、小结 8 八、致谢词 8 参考文献 9 扬州市职业大学艺术学院毕业设计 摘要：VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。 世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 关键词：企业；视觉形象识别；品牌 一、软件介绍 在正大的整套CIS设计中，我主要运用了二个设计软件。一个是Illustrator,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示。 二、色彩构成 色彩在平面设计中是不可分割的一部分。每一个设计师，对于色彩的感觉，往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，没有任何人可以生活在一个没有色彩的世界里。对于VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相当重要的位置。 在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类 扬州市职业大学艺术学院毕业设计 分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为 无彩色系和 有彩色系两大类。 （一）原色 色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。 （二）间色 由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝），有些 彩色摄影书上称为“ 补色”，是指色环上的互补关系。颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。 （三）复色 颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。 （四）有彩 色系 指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系。有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定 色调。 有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。 （五）无彩色系 指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。 扬州市职业大学艺术学院毕业设计 无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。 三、VI设计概述 （一）VI标志设计的特征 1．识别性： 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知