公共关系学 教学课件 作者 罗建华 阿木尔 第六章　公共关系实务.pptVIP

第六章　公共关系实务 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图 　了解公关实务包括的内容，理解公关实务的　　操作规则 　掌握赞助活动、新闻发布会、庆典活动及展览会的举办方法、操作要点 　提高公共关系实务的实际工作能力和各公共关系实务的具体操作方法 主　要　内　容 　　　　　 第一节　赞助活动 　　　　　第二节　新闻发布会 　　　　　第三节　庆典活动 　　　　　第四节　展览会 第一节赞助活动 　　　　 　一、赞助活动的目的 　　　　二、赞助活动的类型 　　　　三、赞助活动的步骤 　　　　四、赞助活动的原则 及注意事项 一、赞助活动的目的 （一）扩大影响 　　赞助活动可以作为广告宣传的载体，在公众获益的过程中产生对组织的好感和心理倾向；通过赞助活动所获得的“冠名权”和优 　先宣传可以提高广告的效果。健力宝抓住洛杉矶奥运会的时机，以实物赞助的形式，使健力宝随中国体育走向世界，并确立了其“中国魔水”的地位。 （二）树立形象 　赞助活动因其所赞助的公益事业对社会、个人和特定的消费者举足轻重，能让企业与所赞助的公益项目和消费者融为一体，使企业的品牌迅速传播开来，促进企业形象的树立和整体形象的宣传。同时也使企业形象、产品名称甚至企业文化等都渐渐印刻在万千民众的脑海中，越是参与人较多的重大活动，其赞助效益就越好，这是其他形式