公共关系学 教学课件 作者 刘军 第三章 公共关系的主体、机构和人员.pptVIP

第三章公共关系的主体、机构和人员 本章提要 本章内容共分三个部分，即公共关系主体、公共关系机构和公共关系人员。公共关系主体——社会组织，是公共关系的构建者和承担者。 公共关系是由公共关系的主体、公共关系的客体和公共关系的媒介三大基本要素构成。社会组织为不断适应环境的变化而求发展，便产生了公共关系行为，为实现社会组织的公共关系目标，从事公共关系工作的专职机构和专业人员便应运而生。公共关系机构是组织中公共关系的专业执行部门。公共关系人员是指在公共关系部和公共关系公司工作的从业人员。 第一节 公共关系的主体 公共关系主体的含义 公共关系主体的构成要素 包括公共关系意识，公共关系人员，公共关系管理 公共关系主体的特征 包括公关主体的能动性、社会性、组织性、目标性、客观性、变化性。 第二节 社会组织概述 一、社会组织的涵义及其特征 二、社会组织的分类及其意义 三、社会组织与环境 一、社会组织的涵义及其特征 社会组织是指人们为了有效的达到特定的目标,按照一定的宗旨,制度和系统建立起来的共同活动集体。 基本特征包括 （l）群体性 （2）整合性 （3）目标性 （4）动态性 （5）多样性 （6）物质性 二、社会组织的分类及其意义 （1）以组织的社会功能为标准，可将组织分为产业组织、政治组织和整合组织 （2）以组织目标及其受益者关系为标