广告学原理与方法7.pptVIP

传播与广告 媒体与传播学院 文伟平 第七编 广告的组织与管理第十七章 广告组织 第一节 广告公司的作用与任务 提供的服务 协助广告客户进行广告的规划和设计 为广告客户选择广告媒介 帮助客户进行市场调查和广告预测 帮助客户进行商标设计和包装设计  二、部门分工 客户服务部 市场研究部　 创作部 媒介部 广告策划书的撰写 A、市场型|广告战略策划 B、品牌型|品牌战略策划（CI） C、营销型|整合营销策划（IM） D、公关型|公共关系策划（PR） E、促销型|促进销售策划（SP） 广告策划书编写程序与内容 1．封面 策划书的封面可提供以下信息： （1） 策划书的名称，从名称中可反映本策划 书的主要内容； （2） 被策划的客户； （3） 策划机构或策划人的名称； （4） 策划完成的日期； （5） 策划书编号。 此外，还可用简明扼要的文字对策划书作简 要提示。 2．目录 目录一般放在封面之后，它实际上是策划书的简要提纲。看过目录之后，对策划书的内容就会有个全貌的了解，并能容易把握策划的线索。 3．前言 简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。 4．