工业设计市场营销学教学课件作者赵真第4章.pptVIP

第四章市场竞争战略 第一节市场竞争的基本特征及主要形式 第二节市场竞争者 第三节市场竞争策略 第一节市场竞争的基本特征及主要形式 市场竞争是市场经济的基本特征 市场经济的基本特征 自主 平等 竞争 效益 服务 网络 开放 动态 第一节市场竞争的基本特征及主要形式 市场竞争格局不可避免 竞争是残酷的，但恰恰是残酷的竞争给市场经济带来了活力。因此，在市场经济体制下，企业间的竞争格局不可避免，激烈的市场竞争是市场经济的一个重要的、基本的特征，企业想生存发展，就必须适应这一客观环境。 第一节市场竞争的基本特征及主要形式 竞争的主要参与者——行业 行业内既有厂商间的竞争 导致竞争加剧的原因大致有下列几项: 竞争对手大量存在或势均力敌 行业增长缓慢 高固定成本或高库存成本 产品同质化 产能大幅度扩张 退出壁垒 第一节市场竞争的基本特征及主要形式 退出壁垒主要包括以下方面 责任 感情 设备贬值损失 除了上述因素外，人才流失、推倒再来所需的经历和机会等，都是不得不考虑的问题 新进入者的威胁 “五力”理论的第二项，是以既有厂商为核心的新进入者的威胁。 第一节市场竞争的基本特征及主要形式 市场经济体制下，任何企业都可进入前景看好、利润可观的开放行业。为维护既得利益，既有厂商对于新进入者都异常敏感，努力抑制潜在加入者的威胁，想方设法排斥和遏制新进入者，如构筑森严的行业壁垒，联合控