市场营销策划教学课件作者陈君项目一.pptVIP

任务一 营销策划概述 一 策划与营销策划 (一)策划与营销策划的含义 1.策划的定义 策划是“计划、打算”(《辞海》)。 策划是“筹划、谋划”(《现代汉语同典》)。 “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”(《哈佛企业管理丛书》)。 策划是指人们为了达到预期的目标，解决现存的问题，借助科学的思维方法和分析方法，提出新颖的思路、对策，并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种综合性的谋划活动。 任务一 营销策划概述 策划的四层含义: (1)策划是在现实所能提供的条件基础上对要进行的活动所做的谋划; (2)策划必须围绕着活动的特定目标进行精心谋划; (3)策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设计的创意; (4)策划是在比较与选择行动方案过程中确定的。 策划的三要素: (1)主题目标。是指企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客，是企业市场营销活动所要满足的那部分市场需求。 (2)创意。是指企业在制订营销计划的过程中所产生的创新理念或活动，包括为实现营销目标而采取的方法、时间计划和资源分配等，但它不描述营销活动的具体过程。 任务一 营销策划概述 (3)可操作性。营销策划是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理，因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作，也必然要耗费大量人、财、