浅谈省级卫视的差异化策略.docVIP

PAGE PAGE 1 浅谈省级卫视的差异化策略 　　【摘要】随着媒体竞争的白热化，媒体节目形式也在不断创新。省级卫视的差异化是卫视品牌发展的需要，实行省级卫视的差异化策略是大势所趋。本文以省级卫视为分析对象，探讨了省级卫视差异化策略的必要性以及如何实现差异化。 　　【关键词】省级卫视定位差异化 　　媒体是向公众提供信息的平台，近年来随着媒体间竞争的白热化，媒体也在不断创新，用创新的节目形式吸引受众的眼球，以便在媒介市场分得一杯羹。在激烈的媒体竞争面前，无论是央视，还是省级卫视，或者市级电视台，都做出了反应，一改原先电视台节目模式的复制克隆做法，而开始在借鉴优秀电视节目模式的基础上自主创新，注重节目的差异化发展。 　　电视频道的定位是创新和差异化发展的第一步，也是最重要的一环，只有对电视频道进行准确的定位，才能在竞争中不偏离媒体的轨道，并在媒体市场脱颖而出。省级卫视对频道的定位做出了尝试并取得了良好的效果，如湖南卫视以“快乐中国”作为发展的核心理念，致力于打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，以这一品牌定位为核心，引领电视娱乐节目；改版后的东方卫视，致力于提升综艺传播的文化内涵，向全国观众提供积极健康、趣味盎然而又没有污染的“绿色综艺”；江苏卫视以“幸福中国”为理念，具有强烈时代特色；浙江卫视的核心理念是凸显人文理念和财富价值，并围绕这一理念打造品牌，成为浙江省媒体界的一张金