市场营销策划教学课件作者陈君项目六.pptVIP

任务一 营销策划书的结构与内容 一 营销策划书的结构与内容 当营销策划的创意、构想过程基本完成，接下来的工作是将这些创意、构想用书面形式正式表现出来，这个过程就是撰写营销策划书。营销策划书是创意和策划的物质载体，是策划的文字或图表的表现形式，它使得策划人的策划方案能够被他人所知道和接受 策划书没有固定的内容与标准的格式，根据策划对象和策划要求的不同，营销策划书的内容和格式是不一样的。但是，从营销策划的一般规律来看，其中有些因素是共同的，这里给出的，是企业营销策划书的基本内容和一般格式，旨在为营销策划的初学者撰写一份规范的营销策划书提供参考;同时，一份规范的营销策划书的结构也能极大地提高营销策划人员制作营销策划书的效率。 一般而言，一份规范的营销策划书的基本结构应包括封面、主体、封底、附录等几部分内容，如表6一1所示 任务一 营销策划书的结构与内容 二、营销策划书的内容 (一)封面 封面是营销策划书的脸面，会影响读者对营销策划书的第一印象，因此不能草率从事。好的封面，要与策划书的内容相适应，既不要过于奢华，给人一种华而不实的感觉;也不要粗制滥造，让人觉得整个策划书出于一个草台班子之手规范的封面，一般应该提供以下信息: (1)策划书的名称; (2)策划委托机构; (3)策划机构的名称或策划人的名称; (4)策划负责人及其联系方式; (5)