市场营销策划教学课件作者吴姗娜项目四.pptVIP

项目四 企业形象策划 项目描述 任务实施 项目描述 1.项目背景 企业形象策划（Corporateldentity，C1） 的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得·伦斯（PeterBehrens） 为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在行业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。 项目描述 2.项目目标 掌握企业形象策划体系的主要内容，了解企业形象策划的一般规则和应用规则，能正确运用企业形象系统的整体传达，向公众或者团体， 传达企业的自我认识和公众对企业的外部认知，产生一致的认同感和价值感。了解企业形象系统的企业经营理念与精神文化。 3.项目目标及任务流程图（图4－1） 任务实施 案例赏析 北京麦当劳：CIS战略策划 北京麦当劳食品有限公司是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司合资经营的。目前在北京有60多家麦当劳餐厅，其中麦当劳王府井餐厅是世界上最大的麦当劳餐厅，设有700多个座位，于1992年4月23日隆重开业。 麦当劳在中国的餐厅目前都经营得非常红火，黄金双拱门“M”、巨无霸汉堡、麦当劳叔叔等标志深入人心，麦当劳小饰品