媒介竞争背景下市级媒体整合构想刍议.docVIP

PAGE PAGE 1 媒介竞争背景下市级媒体整合构想刍议 　　【摘要】媒介进入到全媒体时代、竞合时代，如何应对竞争实现做大做强，已经成为地方市级媒体的研究课题。地方市级传统媒体无论是经济总量还是人员配备等都存在竞争弱势，而整合地方市级媒体无疑能增强传统媒体的竞争力，实现媒体发展的科学化和效益的最大化。 　　【关键词】媒介竞争地方媒体媒体整合 　　人类社会的每一次科技进步，都极大地推动和促进了社会的变革。新媒体技术的发展，在使得受众面临更多的媒介选择的同时，也使得媒介竞争更趋激烈。地方市级报纸、广播、电视等传统媒体的经济规模和社会影响都难以在竞合时代形成竞争优势，而其“割据”一方又使得其在面对国家、省（市）级各类媒体以及新媒体竞争的同时，还要互相竞争，在人力、信息、广告以及新媒体市场上不断角逐，并进一步弱化了媒体自身的竞争力。地方市级媒体如何科学发展，实现社会影响和经济效益的提高，已成为媒介发展的重要课题。而促进地方市级媒体的整合发展，已经不再是一种发展构想，更应成为提高媒体发展质态、实现效益最大化的现实路径。 　　一、国内市级传统媒体现状 　　市级传统媒体，从媒体的发展历程而言，是先有报纸，后有广播，再有电视。由于电视与广播在技术上的相通性而一直连为一体，成为广电家庭，而报纸与广电则构成新闻宣传的两翼。在媒体技术相对落后的时代，市级传统媒体发展并行不悖，共同促进着当地新闻