市场营销策划实务教学课件作者董新春第10章企业形象策划.pptVIP

第10章 企业形象策划 第一节 企业形象策划概述 第二节 企业形象识别系统策划 第三节 企业形象策划应注意的问题 第10章 企业形象策划 学习目标 1.理论目标 (1)了解企业形象策划的概念、特征、原则。 (2)掌握导入企业形象策划的模式和导入时机 (3)掌握理念识别策划、行为识别策划、视觉识别策划的内容与程序 2.技能目标 具备企业形象策划的能力。 第一节 企业形象策划概述 一、企业形象策划的概念 企业形象策划是指企业形象识别系统策划，是将企业经营理念与精神文化运用统一的整体传达系统(特别是视觉传达设计)传达给企业周边的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并使其对企业产生一致的认同感与价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的实际系统的策划。 企业形象策划不同于局部的营销策划，它是一个系统工程，也是一个整体系统，它由理念识别(MI)策划、行为识别(BI)策划、视觉识别(VI)策划三个子系统组成，这三个子系统有机结合在一起，相互作用，形成完整的企业识别系统 第一节 企业形象策划概述 企业形象策划中的三大基本要素各具特色，并且重点各不相同。理念识别策划是企业最高层次的思想系统和战略系统，它是企业的灵魂，是企业形象策划的核心和原动力，它通过行为识别策划、视觉识别策划表现出来。行为识别策划是企业内外各项运行活动的行为方式，是动态的识别形式。它规范着企业内部的组织、管理活动与