市场营销策划实务教学课件作者董新春第12章网络营销策划.pptVIP

第12章 网络营销策划 第一节 网络营销的内涵与特点 第二节 网络营销策略组合 第12章 网络营销策划 学习目标 1.理论目标 (1)明确网络营销的概念与特点 (2)能区分网络营销与传统营销间的区别。 (3)清楚整个网络营销策划的流程 2.技能目标 (1)能独立地进行网络营销策划。 (2)能熟练应用网络营销的4P策划。 第12章 网络营销策划 引例：海尔的网络营销 海尔网络营销的成功案例通过BBP交易平台，每月接到6 000多个销售订单，定制产品品种逾7 000个，采购的物料品种达15万种。新物流体系降低呆滞物资73. 8 %，库存占压资金减少67 % 2002年，SAP公司为海尔集团搭建的国际物流中心正式启用，成为国内首家达到世界领先水平的物流中心。SAP主要帮助海尔完善其物流体系，即利用SAP物流管理系统搭建一个面对供应商的BBP采购平台，它能降低采购成本，优化分供方，为海尔创造新的利润源泉。如今，海尔特色物流管理的“一流三网”充分体现了现代物流的特征。 第12章 网络营销策划 “一流”是以订单信息流为中心;“三网”分别是全球供应链资源网络、全球用户资源网络和计算机信息网络。“三网”同步运动，为订单信息流的增值提供支持 在“要么触网、要么死亡”的互联网时代，海尔作为一家国内外著名的电器公司，迈出了非常重要的一步。海尔公司2000年3月开始与SAP公司合作，首先进行企业自