广告学概论习题.docVIP

PAGE PAGE 31 一． 填空选择题 1. 广告媒介的类型：大众传播广告媒介(广播，报纸，杂志)户外广告媒介（霓虹灯，户外灯箱）交通广告媒介（公交车车体）售点POP广告媒介（售点招贴，售点灯箱） 2. 广告媒介按广告与受众接触时间的长短分为（长期媒介）（短期媒介） 3. 广告媒介按信息能够传达到的地区范围分为（全国性媒介）（地区性媒介） 4. 广告的功能与作用（经济功能）（社会功能）（文化功能） 5. 广告的基本属性中（真实性）是广告的灵魂 6. 古代经济广告类型：酒旗广告（三碗不过岗）雕版印刷广告（刘家针铺） 7. 当今广告业最发达的国家（美国） 8. 英国广告的（专业化）分工较细，（广告法规）较为完备 9. （非洲）广告业最落后 10. 完整的广告活动包括（事前计划制定）（具体实施过程）（事后效果测定） 11. 广告计划的内容（广告预算）占重要地位 12. 企业形象识别系统（理念识别）（视觉识别）（行为识别） 13. 企业视觉形象(标准图)（标准字）（标准色） 14. 企业名称的确定（举例选择）产品名称的确定（举例选择）第四章课本内容 15. 广告定位的方法（举例选择）电视广告第五章课本内容如：功效定位（高露洁—没有蛀牙），情感定位（孔府家—让人想家）…… 16. 广告创意联想法（举例选择）课本P70相似联想，对比联想，接近联想 17. 广告创意实质前提（科学的调查与分析）关键（符合公众心理） 18. 广告创意的成果（形成有吸引力的没好意境） 19. 广告创意公众关心点（消费性关心点）（兴趣性关心点）（情景性关心点）（新奇性关心点）（情感性关心点） 20. 广告文案结构（标题）（标语）（正文）（附文）四部分 21. 广告文案的不同媒介：印刷媒介（结构最典型）广播媒介（文案最模糊） 22. 广告文案的写作原则（真实性）（独创性）（艺术性） 23. 广播广告的要素（音响）（音乐）（人声） 24. 现代广告媒介的基本功能（传达功能）（吸引功能）（适应功能） 25. （选择题）杂志的优势（针对性强，读者群稳定）（宣传时效长）（诉求对像易理解广告内容）（制作精致） 26. POP广告为购买行为的终端（终点广告） 27. 广告效果的特性（迟效性）（间接性）（竞争性）（积累性）（多面性） 28. 市场占有率/市场占有率提高率（写上计算公式计算所给题目结果） 29. 广告心理效果测定内容（认知）（喜爱） 30. 广告公司类型（综合性广告公司）（专业性广告公司） 31. 广告管理具体内容（广告主体）（广告内容）（广告行为）（广告影响） 32. 1994年我国解放后第一部新型的社会主义性质的广告大法《中华人民共和国广告法》简称《广告法》 二． 名词解释 1. 商业广告 把某一商品或商业信息通过一定形式发布出去，告诉消费者，并力图引起他们注意，进而促进购买的一种行为 2. 广告策划 对广告活动全过程的统筹规划，对提出广告决策，进行广告创意，完成广告制作，检验广告效果这一全过程的参与运作过程 3. 企业宗旨 企业发展的战略目标，也是企业发展的内部原动力 4. 创造性想象 不依据固有描述，而是依靠大脑独立创造新形象 5. 广告文案的含义 一件广告作品中语言文字的综合 6. 广告媒介的含义 能够在广告信息与欲传达对像之间起到传递桥梁作用的物质技术手段 7. 广告组织 专门从事广告业务，广告经营以及其他广告活动的经济组织，即广告经营者 8. 广告主体 告活动的倡议者，策划者，创意者，实施者，主要由三个方面即广告主，广告经营者，广告发布者 9. 广告客体 广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者 10. 水平思维法 在创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法，也称作分散（发散）思维法 三． 简答题 1. 市场调查的具体目的 1）把准品牌定位 2）选择广告策略 3）选择广告媒体 4）找准最佳广告卖点 5）寻找广告黄金时间 2. 广告策划的特性 1) 对广告目标进行策划 2) 对广告对像进行策划 3) 确定广告定位与广告主题 4) 对广告媒体进行策划 5) 广告推出时机策划与广告传递区域策划 3. 广告定位理论的发展过程 1）产品生产销售阶段—销售主体理论 2）形象至上的“品牌形象”理论阶段 3）产品定位理论阶段 4. 人的心理特征—决定定位原则 1）记忆空间的有限性 2）认识事物的阶梯型 3）把握对像的联系性 4）选择对像的比较性 5. 广告创意思维方法 1）头脑风暴法 2）水平思维法 3）逆反思维法 4）Gordon思维法 5）KJ法 6. 独白广告应注意的问题 1）塑造一个独特的独白的人物 2）处理好音响效果：时间，长度 3）推销产品部分与独白内容分开 4）避免同音字，近音字 7. 曲艺形式广播广告注意的问题 1）选择好角色 2