体验视角下非物质文化遗产保护性旅游开发研究_以江西婺源为例.docxVIP

广西职业技术学院学报 2014年6月 第7 卷第3期 广西职业技术学院学报 2014年6月 广西职业技术学院学报 Journal of Guangxi Vocational and Technical College Vol.7 No.3 June, 2014 体验视角下非物质文化遗产保护性旅游开发研究 * ——以江西婺源为例 刘小泉，王伟年 （井冈山大学商学院，江西 吉安，343009） ［摘 要］体验经济时代下，越来越多的游客希望在旅游过程中获得文化方面的体验。非物质文化遗 产作为稀有的文化旅游资源，对其进行体验式旅游开发可以提升旅游产品的吸引力和竞争力、推动非物 质文化遗产的传承和创新、满足游客体验异地文化的需求。江西婺源非物质文化遗产资源丰富而且体验 性强，具备体验式旅游开发的条件。体验视角下婺源非物质文化遗产的保护性旅游开发应处理好开发与 保护两者的关系、对游客的市场需求进行调研、构建一个全方位的旅游体验体系、设计不同主题的体验 型旅游产品。 ［关键词］体验；保护性旅游开发；非物质文化遗产；婺源 中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1674-3083（2014）03-0010-06 随着旅游经验的日益丰富，游客对文化体验 的需要越来越强烈。作为人文旅游资源的一个重 要组成部分，丰富多样的非物质文化遗产吸引着 国内外越来越多的旅游者前来参观、游览。在欣 赏非物质文化遗产旅游资源过程中，游客希望获 得更多知识、了解更深的文化底蕴，更希望获得 体验、学习的乐趣。所以，非物质文化遗产的旅 游开发要充分考虑体验性因素。但是，非物质文 化遗产属于稀缺的旅游资源，必须在保护的前提 下进行合理、适度的旅游开发。因此，研究能够 满足游客个性化、多样化体验需要的非物质文化 遗产保护性旅游开发策略就显得尤其重要。 1 非物质文化遗产体验式旅游开发的意义 当体验经济来临之后，旅游业不再只是服务 型产业，更多的被认为是以提供游客体验为核心 的体验型产业。非物质文化遗产作为旅游产品的 一种，是各族人民世代相承，与群众生活密切相 关的各种传统文化的载体，与其它旅游产品相比， 更能体现体验经济的形态特征。 1.1 提升旅游产品的吸引力和竞争力 非物质文化遗产资源的多样性与差异性是对 游客产生吸引力的内在源泉，是进行旅游开发非 常好的一种素材 [1]。目前，许多景区和旅游企业 对非物质文化遗产资源进行了有形化利用，并取 —————————————————— 收稿日期：2014-03-17 * 基金项目：2012 年度江西省艺术规划项目“江西非物质文化遗产保护性旅游开发研究”（项目编号：YG2012086）。 作者简介：刘小泉（1979—），男，江西吉安人，同济大学博士生，井冈山大学商学院讲师，主要研究方向为旅游管理。 王伟年（1970—），女，江西吉安人，博士，井冈山大学商学院教授，主要研究方向为旅游规划。 第3 第3期 体验视角下非物质文化遗产保护性旅游开发研究 刘小泉，王伟年 第6卷第1期 广西职业技术学院学报 Vol.No6.12013年2月 Journal of Guanxi Vocational And Technical College February.2013得了一定的经济效益。可是大部分开发存在着简 单化、庸俗化的倾向，产品功能主要以观光为主， 往往都是博物馆式的静态展示、传承人的表演， 忽视了游客参与互动的环节，无法让游客获得独 第6卷第1期 广西职业技术学院学报 Vol.No6.1 2013年2月 Journal of Guanxi Vocational And Technical College February.2013 1.2 有助于加强非物质文化遗产的保护，推动 传承和创新 体验式旅游可以为非物质文化遗产创造更多 的经济利益，从而实现生产收益的良性循环，因 此也能获取更多的用于加强非物质文化遗产保护 的资金。在旅游过程中，游客通过审美体验、文 化体验、娱乐体验和教育体验，加深了对非物质 文化遗产文化内涵的了解，进一步理解文化精神， 有利于更好地保护它们。非物质文化遗产的载体 是传承人和社区文化环境，传承人和社区居民通 过参与表演歌舞、展示技能技艺和民俗活动可以 获得可观的经济收入。这能充分调动传承人和社 区居民的积极性，进而推动非物质文化遗产传承 人的培养，加强非物质文化遗产的传承与保护。 为了强化旅游产品的吸引力，使游客更易参与体 验活动，传承人和社区居民在保护性旅游开发中， 可以在不违反原真性的基础上对非物质文化遗产 进行适度创新，还可以推动一些手工类旅游纪念 品产业化，促进非物质文化遗产的传承、创新。 1.3 满足游客体验异地文化的旅游需求 随着游客的旅游需求愈来愈以了解其他文化 形