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关于晨光文具的调查报告 介绍 　　英文名称：Shanghai MG Stationery Co., Ltd　 　　晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任 \o 查看图片 晨光文具logo ，为全球环保事业及循环经济做出贡献。到2010年为止，公司销售收入连续连续五年增长40%。公司拥有国内外27个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。“晨光”品牌在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。 创意价值 　　“晨光总有新创意”是MG晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取， 以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！ 制造优势 　　晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，我们追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。秉执“品质就是生命”的理念，我们创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺和品质管理流程，确保晨光能够在大规模生产需要下保持优异品质。 全球市场 　　晨光已在中国建立起强大的、高效率的营销网络，产品销售到中国的每一个 \o 查看图片 城市；同时，和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。 　　在国际市场，晨光已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售网络，并在迈向世界舞台的同时，不断将中华文化传播到世界各地。 全球品牌 晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计。晨光同时是一个中国品牌。全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的艺术——书法。晨光将继承中国源远流长的书写文化，融入我们的品牌和产品，向世界传播，与世界分享。让我们的文化全球化，让我们的创意全球化，让我们的品牌全球化。 企业身份：一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合 文具集团。 经营使命： 　 提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写而激发创意。 　 担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。 事业领域： 　 晨光事业领域涵盖 　 书写工具　修正工具　胶带　橡皮　画材　绘图工具 包袋 本册类　文件夹类 剪刀　长尾夹等 核心价值 　 晨光生产聪明有趣的书写工具，我们的核心价值，是注入创意的设计力量，让产品超越“书写工具”的层面，成为乐趣和享受，更激发书写者的创意！我们称之为：“晨光总有新创意！” 价值观 　 1、环保 　 晨光立志做地球村优秀的企业公民，站在保护人类生存环境的立场，投入循环型经济的发展建设。尽力节约资源和能源，提高技术含量，用环保的材料和尽量少的材料，制造高价值的产品。 　 2、性价比 　 永远提供给顾客最物有所值的书写工具，是晨光的核心优势。 　 3、时尚 　　 结合时尚元素，创造潮流话题的产品设计，将成为晨光发挥创意价值的优势空间。 　　4、科技 　　将最新科技进步融入晨光产品革新，并将之有效转化为“企业生产力”，是晨光价值观的重要部分。 　　5、乐趣 在全球发掘乐趣、创造乐趣、传播乐趣、分享乐趣，晨光是一间聪明有趣的公司 下面是关于晨光企业给我们的启示 　　在创业初期阶段，既没规模也没品牌影响力的晨光曾一波三折，通过两年的试水，工厂只能勉强维持状态，他意识到倘若仍然采用这种 经营模式，那么前途将很是渺茫。几经思考，随后确立了以规模化扩张来扩大市场份额的 战略举措，由此而始了晨光的通过规模扩张降低成本，然后以性价比很高的产品去占领市场份额的快速扩张之路。五年后，当晨光完成了规模化的扩张，开始将品牌 战略提升到日程，由此又再次拉开了二次创业，由品牌提升产品溢价空间的战略营销序幕。经过多年的发展，在学生用笔领域，晨光已经颇具王者之相，有业内的隐形冠军的美誉。 　　晨光之所以能有如此辉煌的业绩，与晨光的品牌营销模式休戚相关(市场营销论文 /)。从其 品牌战略营销模式看，有如下三个鲜明的亮点。 　　1、