网络营销教学课件作者王永莲3.pptVIP

项目三 网络营销工具与方法的使用 任务描述 通过对美联航空的案例进行分析，完成案例后面的相关任务 美联航空：优化关键词，机票销量翻番 美联航空的案例告诉我们，搜索引擎营销能够高知客户在购买周期内关注的细节是什么，而如何把握这些细节，如能在营销活动中提升与客户的信息传达能力，并且时刻优化这些信息的呈现，让市场营销人员和用户保持互动循环，就能对销售产生实际意义的促进。 通过对以上美联航空公司网络营销案例进行分析，然后完成以下任务： 1．讨论分析美联航空用到了哪些网络营销方法？ 2．这些方法给公司带来了怎样的效果？ 3．网络营销方法与传统营销方法的区别？ 概念点击 搜索引擎营销 付费搜索引擎营销 博客营销 E-MAIL营销 病毒式营销 C2C平台营销模式 会员制营销 任务一 搜索引擎营销 一、了解搜索引擎的基础知识 （一）搜索引擎的网络营销职能 1.网站推广 2.为大企业知名度塑造企业品牌 3.促进销售 4.市场调研 （二）搜索引擎营销的特点 1.搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 2.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 5.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 6.搜索引擎营销需要