汽车营销基础教学课件作者曾金凤项目６.pptVIP

６. ２　汽车产品生命周期及其策略 ６. ２. ３. ３　新产品开发程序 一个完整的新产品开发过程要经历８ 个阶段: 构思产生、构思筛选、新产品概念的发展和测试、制订营销策略计划、商业分析、产品实体开发、新产品试销、商业化。 １) 构思产生 新产品构思是新产品开发的首要阶段。构思是创造性思维， 即对新产品进行设想或创意的过程。缺乏好的新产品构思已成为许多行业新产品开发的“瓶颈”。一个好的新产品构思是新产品开发成功的关键。企业通常可从企业内部和企业外部寻找新产品构思的来源。公司内部人员包括: 研究开发人员、市场营销人员、高层管理者及其他部门人员。 上一页 下一页 返回 ６. ２　汽车产品生命周期及其策略 这些人员与产品的直接接触程度各不相同， 但他们的共同点便是都熟悉公司业务的某一或某几方面， 对公司提供的产品较外人有更多的了解与关注， 因而往往能针对产品的优缺点提出改进或创新产品的构思。企业可寻找的外部构思来源有: 顾客、中间商、竞争对手、企业外的研究和发明人员、咨询公司、营销调研公司等。 ２) 构思筛选 新产品构思筛选是采用适当的评价系统及科学的评价方法对各种构思进行分析比较， 从中把最有希望的设想挑选出来的一个过滤过程。在这个过程中， 力争做到除去亏损最大和必定亏损的新产品构思， 选出潜在盈利大的新产品构思。构思筛选的主要方法是建立一系列评价模型。 上一页 下一页 返回 ６.