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高复合纤维食品营销策划方案 导言　　在现代人的生活中，由于追求食不厌精，脍不厌细，饮食中缺少膳食纤维，再加上生活压力增大，生活节奏加快，往往造成诸如高血脂、糖尿病、便秘、肥胖以及莫名其妙的疲乏、紧张、失眠等疾病和亚健康状态的发生，也即由于“营养失衡、生活失调”导致的“现代文明病”。针对“现代文明病”开发的产品市场将是一个需求巨大、重复进行的市场。高复合纤维食品（最初叫“营养纤维”）正是在山西博奥医药研究中心（有限公司）首创的“营养纠偏”理论指导下，根据中国传统医学的药食同源、食补优于药补学说和现代营养学原理，从纠正现代人营养失衡的目的出发研制的。　　 营销环境　　一、市场分析　　1.现代文明与现代文明病　　现代文明给人们的生活起居带来了极大的便利，但人们在尽情享受这种便利的同时，也不得不接受环境污染、电波辐射、生活紧张等等给他们带来的危害。在现代文明病市场上已充斥着各种各样的产品，有降血压、降血脂的，有降糖、减肥的，有促进睡眠、润肠通便的……林林总总，各有千秋，表面上看，市场空白点已很少。　　但市场资料分析结果显示，市场上绝大多数产品是以“药品”的形式宣传销售的——一些急功近利的厂商更热衷于把本不是药品批准文号的产品宣传为药品以牟取更大的利润。　　从消费者角度分析，他们已开始从感性消费走向理性消费，对产品认知辨析能力在逐步提高，不再轻易相信广告宣传内容。特别是一部分