挑战杯营销策划书.docxVIP

4.1营销目标 (1 )促使你〃款我〃辅…饭店的服务进一步提高。 (2 )完善你〃款我〃辅〃饭店在^地的服务渠道，增加服务群 (3 )打造f 可以复制的样板市场,为你”煮”我辅〃的扩张 (4 )为合作者探索出f 真正可以双向受益的模式。 (5 )为公司和代理商的发展蓄集资源,引导消费者积极^你 煮我辅来消费 (6 )向社会充分展示你〃款 我〃辅〃的品牌形象和企业形象。 4.1.2第一阶段：导入期2012年——2013年 这一阶段的主要目标为：实现市场训0提高你款 我辅的 知名度。 每年的夏季为你煮我辅的淡季,而此时我们可以通过运用 差异化媒体策略和组合媒体策瞬策略z宣传你〃款 我〃辅z提高 其知名度，让I肖费者首先认识并了解你’煮’我〃辅，使你’煮’我 〃辅在消费者心中留下痕迹z从而为后期旺季的销售奠定坚实的基 础。 4.1.2第二阶段:热销期2013年一_2015年 这一阶段的主要目标为：进一步提升消费者的认知，使你煮 我〃辅深入人心,从而使产品达到市场热销和占位。 这一阶乍媚涉幅、密集的广告宣传使消费訓口得到全面的提 升，以强大的广告和营销活动的吸弓I力和感染力全面提升你“煮我 〃辅啲认知度和美誉度,她接你“煮”我〃辅旺季的销售,同时有 效组织F时期一定规模的展销促销活动,充分利用产品所营造的现 场视觉氛围，引爆销售高峰，利用教师节、国庆节等有利时机i曾大宣 传力度，进行促