社会文化对广告创意的影响.docVIP

社会文化对广告创意的影响 摘? 要： 现代广告语言创意是深深地受到 社会文化的 影响。社会文化是从 哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告语言创意产生影响的。本文认真 分析了这四个文化因素的影响示例和影响机理，并提出了相关建议，以期对我国的广告语言创意有所裨益。 ?? 关键词：社会文化? 广告创意 ?? 现代世界是一个信息的世界。在信息日益产业化的商品社会，一个被人们称为“无烟的 工业”的新兴行业一广告业，已悄然兴起。“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论家罗贝尔?格兰如是说。无疑，我们己置身于一个广告如林的世界，广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中，将语言运用于广告的人以及接受广告的人都是社会、文化、习俗的人。因此，一个民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、风俗牙惯、社会制度乃至 政治信仰等等都不可避免地会对广告语言产生作用，任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。以下我们就具体分析广告语言创意和文化社会心理之间的关系。 ?? 一、哲学观念对广告创意的影响 ?? 每一个民族、社会都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念曲折而深刻地影响着有关语言的结构和使用。 ?? （一）天人合一哲学观念对广告语言创意的影响