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简利力：当前我国媒介娱乐化成因探析 2013届广告学学年论文 当前我国媒介娱乐化成因探析之文献综述 一 前言 市场经济的发展和改革开放的进一步扩大，越来越多的西方市场经济观念被众多的组织和个人所接纳，而大众媒介也不例外，西方媒介与娱乐紧密结合的引领，在自身的发展过程中逐渐的远离的社会主义市场经济的框架，更多的是在利益的驱动下，忽略了其基本的社会功用和社会价值，用商品原则的思想指导媒介的发展，因此媒介的泛娱乐化现象成为一种不可阻挡的趋势，本文旨在通过各个专家、学者对我国媒介娱乐化成因的探析，以及国外先进的经验和观念，找到符合我国媒介自身发展的一条路径，在其社会功能和娱乐功能之间找寻良好的平衡点 二 当前我国媒介娱乐化的概述 媒介文本的编辑环境在一定程度上决定了媒介作为传播载具的特点，媒介娱乐化的方式，是在满足大众文化需要的前提下的产物，作为一种愉悦性的消费需要，在面对激烈的生存环境和竞争环境下，媒介的娱乐能够提供给受众一个虚拟的环境，放松自己的身心，缓解紧张的心情，但就是在这样的需求的过分追逐、争取良好收视率和更高的经济利益，其行为与这一目标和宗旨渐行渐远。 在波兹曼的《娱乐至死》中，给出了对“娱乐至死”的定义，就是对电视等现代化的传播媒介的批判，给大众带来相对于报纸、印刷媒介时代的伤害，其过低的道德门襟造成媒介的“低智化”，乃至是低俗化，受众辩证思维、逻辑思维能力被消减，取而代之的是对事物的甄别能力的模糊，使大众的社会责任感、想象力、理解力的侵害，是信息时代的空间变得更加的支离破碎。 媒介的娱乐化造就了大批思想上的偏执者，过度的信任消息的准确性而没有自身的批判和辨别的接受能力，当许多严肃性的话题被媒介娱乐化的过程中让受众的意识变得习以为常，甚至是无动于衷，只是停留在事物外在的表面现象，对本质的探求也成了一种非正常性的行为，剩下的就是昏迷的思想、感官上的冲击、蒙昧的灵魂、欲望的无止境。毫无节制的娱乐带来的是集体性的精神迷惘，甚至是全体性的精神死亡，虽然这一说法看起来有点夸张，但却是对媒介泛娱乐化的正面思考。 三 对媒介娱乐化成因探析 国内愈来愈多的学者也对面前我国媒介发展现象提出一些自己的看法，著名学者王津有着自己的看法，首先明确了媒介娱乐化是市场经济的产物，是商品性的原则逐渐主导媒介向商业性的方向发展，更加的注重经济效益。其次，媒介过度的使用或模仿外国的模式，没有形成符合自身的完善机制体制，过分的强调通俗化、市场化，重娱乐、信息，轻教育、社会引导的做法，众多的选秀节目的出现，是在特定的社会环境下特定社会心理的折射，而它倡导的竞争意识、成名心态被无限制的放大，而所谓的粉丝造成的集体冲突，无所不在的出现在社会的各个角落和群体之间，随之带来的是社会的不和谐、不切实际的社会风气和浮躁的社会心态，使整个社会生活环境处在密闭让人窒息的空间 除此之外媒介的娱乐化是大众意识的浅薄、庸俗，媒介一味的迎合大众的口味，市场化的运作模式，舍小取大的受众界定，导致的是媒介营造的低级趣味，对受众造成的心理影响，逐步脱离的媒介考虑的范围，在如此的信息传播传播过程中，由于受众的文化水平的限制，媒体报道的内容的低俗化、媚俗化在潜移默化中影响其审美意识的判断和价值的取向，因而使大众文化走向庸俗、浅薄。媒介的娱乐化也助长了大众文化生产者的迷失和自我意识，大众文化追求的是虚拟生活和空间的满足。通过大众传媒制造的大众文化，从表面上看是面对 “生活真实”，从客观的角度来看却是有目的、有选择的，因此事实上只是人类虚幻世界的体现，满足的也只是虚幻的需要。传播者要从一个正确的角度去理解新闻娱乐化的内涵，并在节目的品味、社会责任感上把握好度 ，要在千方百计地吸引最大数量受众的同时，保持新闻质量和道德的高标准。媒介娱乐化借助大众传媒 的巨大臂膀 ，对现实进行娱乐化处理。不断制造 “娱乐 狂欢”，使大众文化生产者沉浸在娱乐的盛宴中而无法自拔。 人民网—传媒频道刊载金璐的一篇文章《大众传媒泛娱乐化倾向批判》一文中指出了我国媒介泛娱乐化的成因的解读。娱乐的本质问题是什么，是一种存在于人们日常生活中放松精神、情感愉悦的基本需要，而在当前的泛娱乐化时代，大众媒介让其成为从中谋求利益的手段，引起的原因主要有两个方面，一是政治经济的改革，大众文化夹着的取向趋于多元化，使得大众媒介传播方式和内容上的转变，娱乐化的审美趣味能够带来高效益的经济利益，愈来愈多的媒体趋之若鹜，造成集体性的媒介娱乐化；二是受众审美的变化和需求导致媒介需要提供这样的内容