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大连广播电视大学 广告学本科毕业论文 广告语言中的模糊现象浅析 姓名： 年级： 学号： 专业： 指导教师: 完成时间： 《广告语言中的模糊现象浅析》目录 TOC \o 1-5 \h \z 目录 1 内容摘要 2 关键词 2 一、 语言模糊性产生的基础 3 1、 模糊性是人类思维的本质特征之一 3 2、 日常生活需耍模糊的语言 3 3、 艺术表现需要语言的模糊 4 二、 广告语言模糊性的构建方式 4 1、 语音的模糊 4 2、 语义的模糊 5 3、 语用的模糊 5 三、 广告语言模糊性的作用 5 1、 劝诱功能 6 2、 含蓄功能 6 3、 拓展功能 6 参考文献 7 广告语言中的模糊现象浅析 王某某 【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言 是语言存在的一种新的形态，在广告宣传中，为了更好地宣传产品，扩犬消费层面, 广告制作者往往运用模糊性词语來实现口己的交际目的。 【关键词】广告；广告语言；模糊现象；模糊性词语； 广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天, 广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。在众多的广 告中，尽管借助现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依是广告 的灵魂，是商品信息的主要载体。广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯。”语 言作为人类最重要的交际工具，它除了协调组织生产以外