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幼儿园招生策划之宣传推广 幼儿园的“卖点〃可以源于口身的也可以是外部的，比如，先进的课程 体系或师资的引进、幼儿园评级升级、幼儿活动获奖情况、硬件的优 势等方面都可以作为卖点。 卖点的宣传内容和方式需要结合具体的传播方式和环境，结合自身资 源、家长获取信息的渠道、竞争考的宣传策略等。有效的传播方式未 必是高成本的传播，多、快、好、省〃永远是传播的终极追求。基于 幼教不同于一般商业领域的独特性，过分的商业化包装反而会引起家 长的抵触。因此宣传推广时，教育观念的沟通，富有人性化也是两条 重要的基本参考要素。 知名度和美誉度是衡量品牌经营效果的两大指标，结合幼教行业的特 殊性，建议采取〃宣传为辅，重在沟通〃的招生宣传策略。宣传是提高 知名度的基本措施，获得家长的好感和美誉更有效的方法在于面对面 的沟通。客观务实的沟通才会有效。下面将提供一些基本的沟通和宣 传的参考方法，供幼儿园根据自己不同的情况选择： 沟通 1、家长调查 对家长的教育水平、教育观念进行了解。幼教不仅仅是幼儿园的事， 家长的参与和配合甚至更重要。幼儿园通过调查方式了解家长情况， 既可以传达幼儿园的教育观念，又可以充分了解家长情况，便于教学 管理工作的开展。 调查应做的彻底，避免表面化，问卷需耍精心设计。比如下面的现象 恐怕都有一定的普遍性一一有的经济条件比较差，无精力和能力充分 关注孩子；有人认为孩子成长是自然的过程，不去