促进销售策略与促销策略的概念.pptVIP

* * * * * * * * * * * 生活片段 (范例） SONY的此则家庭影院系统的广告以夸张的手法描述了两个人在使用该产品时出现的情形，突出了产品使用时的震撼性效果 家 庭 影 院 系 统 * 生活方式 (范例） Ericsson t18 手机广告在突出了产品的特性之外同时向受众传递了一种特定年龄阶层的现代生活方式，让观众感觉到科技给生活带来的变化。 * 幻境 (范例） 幻境即围绕产品本身或其用途创造出如梦似幻的意境，EPSON公司的打印机广告就通过其产品的特性营造了一个个包含家庭温情的画面。 * 基调或形象 (范例） 为产品建立某种基调或形象，除暗示之外不做任何产品的性能和说明，此此则广告是Nike为其Boing系列产品制作的。 * 音乐 (范例） 在音乐形式的广告中由真人或卡通人物唱出该产品的广告歌，在本例可口可乐的广告中主题歌则是聘请谢霆峰演唱的。 * 人物象征(范例） Intel在其奔腾III处理器和奔腾4处理器的广告上成功的创造了三个虚拟世界的蓝脸人物来代表他们的产品 * 专业技术(范例） 在广告中强调说明公司在制造该产品的专长和经验，例如在本例超市广告中，就以夸张的手法突出了他们在保证产品每日新鲜上付出的努力。 * 个人证词(范例） 聘请较可靠的或较受欢迎的信息来源为该产品作证，像立顿冰茶就聘请了坎通纳在他的家乡做其产品的代言人。 * 广告主题与创意 广