美宝莲BB控整合传播方案-4A.pptVIP

*- No.*- DM 电脑和手机双平台 扩大活动效果 了解活动信息 参加活动 用户进入活动指定网站 了解活动信息 登陆注册参与 电脑上传 视频或照片 利用短信和MSN 进行好友提醒 扩大活动效果 参与者拉票 支持者投票 根据最终名额甄选参赛者入围半决赛 会员可报名参加大赛大众评委 参赛者评分标准: 以最终评分结合网络投票评定最后名次 Digital Flow *- Digital *- General Plan 宣传招募 网络投票 节目录制 节目播出 校园推广 活动 网络 终端 公关 广告支持 I = BB控 I @ 天天向上 I 纽约 ——全城热搜 BB 控4型 代颜人…… I = BB 控 BB控 4型 代颜人 报名 / 海选 网络报名/上传 Viral / SNS 屈臣氏/其它店/地铁 Sampling / 报名 路演 / 报名 挖掘BB控族群 4个种类的话题 TVC / Print Ad /OOH / 活动宣传曝光 选手拉票/网民投票 Viral / SNS I = BB 控 BB控 4型 代颜人 网络评选 屈臣氏 / 其它店 Sampling / 投票 挖掘BB控代颜人 的比赛话题 BB控 4型 代颜人 纽约 BB控 女生NY 花絮 Viral / SNS 跟踪BB控代颜人 NY 生活动向 BB控 4型 代颜人 @“天天向上” 天天向上节目花絮 Viral / SNS 制造BB控代颜人 与天天向上话题 BB控 4型 代颜人 + 明星 学校 前期宣传 – 音乐会 屈臣氏 / 其它店 Sampling / 买赠 前期宣传/网络抢票 Viral / SNS 天天向上和BB控 走进校园 July August September Oct 3rd 4th 1st 2nd 3rd 4th 1st 2nd 3rd 4th 1st ~4th *- Final Rundown: 125’ 　 开场TVC播放 (BB控TVC) 3′ 主持人 开场 2′ BB控 入围宝贝第一轮 型秀PK战 30′ BB控 宝贝第一轮入围者公布 10′ BB控 入围宝贝第二轮 才艺PK战 30′ BB控 宝贝第二轮入围者公布 10′ BB控 宝贝终决入围站 美妆PK战 30’ 美宝莲BB控权威美妆师 评分 5’ BB控 最终诞生名单公布 5’ - 现场区域配置与路演活动一致; *- *- 赛事机制： 各类BB控各选拔8位选手入围,挑战“创意”第一战; 选手根据各自所属BB控类型,在20分钟内对预先准备的服饰道具进行改造和搭配,配以各色装饰等;完成后选手穿着自行DIY服饰进行T台走秀; 由专业评委老师进行现场点评评分,首轮各类BB控可有4位参赛者晋级至下一轮角逐; 预备道具：T-shirt、牛仔裤、油彩、各式配饰 评选标准：创意表现+搭配技巧+整体造型 评委推荐：小P老师+大众评委+美宝莲高层 型秀PK战 *- 赛事机制： 预先设定一段BB控剧本,参赛选手根据剧情进行演绎; 相同类型BB控为一组,各组分别由4位选手相互配合; 以最能表现自身特质的方式,对该剧进行现场演绎,由评委进行现场评分,第二轮PK战各组BB控可晋级2名选手进入决赛； 预备道具：美宝莲BB霜、各色配饰 评选标准：创意表现+才艺表现+团队配合度 推荐评委：专业评委+大众评委+美宝莲高层 才艺PK战 *- 评选方式: 现场出现8位素颜90后MM,挑战BB控美妆技巧; 参赛选手需各自挑选模特,结合模特脸型、气质、造型等基础,在30分钟内妆点出最符合该模特BB控气质的妆容,由评委进行点评评分; 此轮决出最后获BB控宝贝称号选手; 预备道具: 模特8名; 评选标准：彩妆技巧、色彩搭配、整体造型 评委推荐：美宝莲专业彩妆师点评 美妆PK战 *- Incentive BB控 宝贝 直飞美国纽约, 享美宝莲惊艳之旅 享美宝莲招牌彩妆师 亲临授课 参加纽约时尚专业“美妆”课程培训 *- 校园推广 Title 校园宣传 校园体验 校园演唱会 *- BB控 + 欧弟 + 90后新宠 (产品代言人) (搞怪名主持) (人气王) 同类一起“控” (同类人群大派对) Slogan: *- 活动前期铺垫: (活动开始前2周) 校园官网、BBS等进行活动信息宣传曝光; 进行话题炒作; (“标题党”等形式) 主要出入口宣传栏张贴海报、陈列易拉宝等; 电视媒体TVC播放; 校园宣传 *- 活动酝酿/宣传期: (活动开始前5天) 在校园内主要人流高峰区域(如:食堂、教学楼、主要出入口等)设立美