模型玩具产品市场调研报告.docVIP

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模型玩具产品市场调研报告      模型是通过主观意识借助实体或者虚拟表现构成客观阐述形态结构的一种表达目的的物件相关市场调研报告内容一起来看看!      【中外玩具网讯】据《中外玩具制造》1月号报道:模型玩具受众面广儿童和成年人等不同群体都有“粉丝”模型玩具将模型和玩具的特性结合在一起既有仿真性又具有娱乐性同时还有收藏价值因而它深受大众尤其是男孩的喜爱所以它具有广阔的市场前景值得厂商特别关注      模型玩具是以某种实物为蓝本模仿其形状和结构按一定比例缩小或放大制成的玩具      模型最初被用于军事目的后来成为普通大众娱乐的玩具从古至今模型玩具一直存在于人们的视野中早至秦时的陶俑陶马、秦陵铜车马以及木鸟模型等晚至十六、十七世纪欧洲的帆船模型以及二十世纪七十年代车模于诸国的兴起到了当代国际上最有影响力的三大模型展会——东海岸模型展(EastcoastHobbyShow)、国际模型和兴趣展(TheInternationalModelandHobbyShow)、东京模型展(TokyoHobbyShow)更是把这种历史悠久的玩具变成聚光灯下万众瞩目的娱乐宠儿      模型玩具可分四大类      本文将模型玩具分为四大类:军事模型、机甲模型、动物模型、人物模型军事模型大致包括汽车、救护车、消防车、飞机、直升机、坦克机甲模型包括机器人等而动物模型则包括恐龙、狮子、麋鹿等人物模型则是各种形象的人偶      对于这四类玩具笔者主要针对市场上的一些商品进行介绍及品牌之间的比较      首先是军事模型这里将以汽车模型为主要调查对象而车模又包括模型类、功能类、DIY类等现详述如下      汽车模型      汽车模型是对于汽车的模仿根据比例精确缩小拥有和车一样的外观细节通常也非常考究汽车模型将人们带入汽车的微观世界      对于受众来讲汽车模型是一种爱好也是一种时尚模型收藏一开始是一种属于小众的爱好但是随着人们生活品质的提高车模收藏越来越受欢迎逐渐成为一种大众化的爱好我们从市场调研中得知男孩对车模的追求实际上是来源于对速度的追求所以活泼的男孩更倾向于动态车模而对能充电的遥控类车模更是爱不释手此类车模销量也较好同时生活化的消防车组合类以及警车等也极为畅销此外我们也从接受采访的商家处了解到合金制成的、带有灯光音乐的小型车模对于孩子来说也是不可抵御的可开关的车门以及会发光的车灯等都会让孩子兴奋不已据了解国内车模大多产自广东而世界上主要的车模制造厂商及其品牌信息具体见下表      机甲模型      机甲模型是一类带有科幻性质、简单组装就可以带来不错体验、深受男生喜爱的零件组装模型玩具调研中我们通过询问商家得知机甲模型玩具市场中的价格差异与机甲的内构、漆面、骨架的优劣以及变形的灵活度有关而对于孩子而言他们的要求是够酷、够炫但笔者发现虽然机甲模型制造商每年都会不断地推出新产品但是真正的创新不多虽然机甲的造型千变万化但是真正意义上的改变却没有当然这是机甲模型发展到目前的阶段后一定会遇到的尽管如此市场上的各类机甲模型还是不断地享受着孩子们的“偏爱”      动物模型      动物模型是以动物为原型运用夸张或写实的手法制作出的动物玩具其以可爱风格为多而且大多数动物玩具的仿真效果也非常出色根据我们的调查发现儿童对于动物的喜爱事实上来源于其对仿真动物模型真的会动起来的希望就目前而言动物模型基本为静态模型动态模型很少而在调研过程中我们还发现儿童非常喜欢拟声的动物模型因为其兼具仿真与仿声的特性这很有可能是一个持续的市场热点      人物模型      人物模型是以人物为原型运用夸张或写实手法设计制作出来的模型主要包括动漫、游戏角色在义乌进行调研的过程中我们发现人物模型的质量、手感在一定程度上影响了用户的购买取向而人物设计是否更具美感、色彩搭配是否有更强视觉冲击、人物的形象是否更具艺术性也会直接影响人们的购买选择就目前市场而言微小型的人物模型似乎更受欢迎其小巧精致、造型灵动的性质比较符合现在的人物模型爱好者的需求      四方面看模型玩具发展前景      根据以上调查总结笔者得出的几点结论:      模型玩具行业中的各个品牌都有其各自特点从材质、比例到价格都各有差异它们以不同类型迎合消费者不同的心理需求;产品不同的设计意图导致设计理念的不同如思乐的动物模型因其针对3~12岁的孩子为主所以产品外形圆润在保证趣味性的同时又保证了安全性同时也满足了孩子的好奇心;而以按比例精密复制汽车为目标制作精湛、限量发行的模型具有相当高的收藏价值符合成年人的审美能满足他们对精致之美的追求模型知名品牌的相互竞争以及各自发展一定的专攻方向使模型玩具的行业更具特色也更呈多元化发展的趋势      随着玩具行业的平稳持续发展以

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